中国户外广告行业运营模式与投资策略分析报告2023-2029年
【报告编号】: 397109
【出版时间】: 2023年5月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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1章：户外广告行业发展环境分析
1.1 户外广告行业定义及分类
1.1.1 户外广告行业定义
1.1.2 户外广告行业分类
（1）按媒体所处位置分类
（2）按广告表现性质分类
（3）按表现形式不同分类
（4）按其他形式的分类
1）按照户外广告动态性分类
2）按照户外媒体购买方式分类
1.2 户外广告行业发展环境分析
1.2.1 户外广告行业政策环境分析
（1）户外广告行业监管部门
1）国家工商总局及相关行业主管部门
2）中国广告行业自律组织
（2）户外广告行业法规政策
（3）户外广告行业相关标准
1.2.2 户外广告行业经济环境分析
（1）国内宏观经济走势分析
1）GDP增长情况
2）国内宏观经济预测
（2）宏观环境对本行业影响
1.2.3 户外广告行业技术环境分析
（1）户外广告行业技术专利申请
1）申请年专利数量
2）公开年专利数量
（2）户外广告行业技术专利分布
1）户外广告行业专利申请人分析
2）户外广告行业专利技术构成分析
（3）技术发展对本行业的影响分析
1.2.4 户外广告行业社会环境分析
（1）户外广告与文化环境相适应
（2）城镇居民与消费水平及心理分析
1）居民收入水平
2）居民消费心理分析
（3）户外广告与城市环境相融合
1）城市自然环境
2）城市人工环境
2章：户外广告行业发展环境分析
2.1 户外广告行业种群分类
2.1.1 媒介生态种群概述
（1）媒介生态种群定义
（2）媒介生态种群特征
2.1.2 户外广告行业种群结构分析
（1）户外广告行业产业链分析
1）产业系统内部结构
2）广告产业链结构
（2）户外广告行业的主要种群
（3）户外广告行业的种群间关系
1）种群间关系
2）户外广告行业种群间关系
2.1.3 户外广告行业种群矛盾分析
（1）广告主种群与广告媒介种群矛盾
1）主要矛盾
2）解决方案
（2）广告公司种群内部矛盾
（3）广告公司种群与资本种群间矛盾
1）主要矛盾
2）解决方案
2.2 户外广告行业系统环境分析
2.2.1 广告市场规模发展分析
2.2.2 户外广告规模贡献分析
2.2.3 户外广告发展驱动分析
（1）经济转型：品牌消费是长期趋势
（2）消费品公司从“加工制造”到“品牌创建”过度
（3）推销模式与经营理论的演变
（4）不同品牌阶段广告投入增速不一
1）品牌成长期：广告投入收入增长
2）品牌发展期：广告开支/收入比例有所下降
3）品牌成熟期：广告开支/收入比重相对稳定
2.3 户外广告行业市场发展分析
2.3.1 户外广告行业市场规模
2.3.2 户外广告投放品牌分析
2.3.3 户外广告投放行业分析
2.3.4 户外广告价格变化分析
（1）单一媒体涨幅存在地域差异
（2）LED一线城市价格涨势明显
（3）地铁站点和大面积成媒体价格增长的主要方面
（4）商务楼宇媒体价格二、三线城市涨幅较大
（5）公交车身、候车亭传统媒体涨幅稳定
（6）公交视频媒体价格涨幅只限于新增媒体资源
2.3.5 户外广告行业利润分析
2.4 户外广告行业竞争状况分析
2.4.1 户外广告行业竞争现状分析
（1）从企业数量来看
（2）从地域来看
2.4.2 户外广告行业竞争格局分析
2.4.3 户外广告行业潜在威胁分析
（1）新进入者威胁
（2）替代品威胁
（3）其他威胁
3章：户外广告行业商业模式演变分析
3.1 户外广告行业发展历程
3.1.1 户外广告行业发展阶段
3.1.2 户外广告行业发展特点
（1）行业集中度明显增加
（2）广告策划达到水准
（3）户外广告更加重视创意
（4）广告媒体资源争夺激烈
3.2 户外广告行业市场潜力分析
3.2.1 广告属国家支持文化产业之一
3.2.2 广告是GDP和零售额提升的主要力量
3.2.3 中国消费品牌广告/收入提升空间
3.3 户外广告行业商业模式演变
3.3.1 户外广告1.0时代商业特点
（1）户外广告1.0时代商业模式结构
（2）户外广告1.0时代商业模式特点
3.3.2 户外广告2.0时代商业特点
（1）户外广告2.0时代商业模式结构
（2）户外广告2.0时代商业模式特点
3.3.3 户外广告3.0时代商业特点
（1）户外广告3.0时代商业模式结构
（2）户外广告3.0时代商业模式特点
3.4 户外广告行业现存问题分析
3.4.1 资源缺乏稳定性，监管能力有待提升
3.4.2 媒体监测体系不完善，价值评估过于主观化
3.4.3 媒体创意、媒体品质有待提升
3.4.4 户外经营企业小而散，化水平良莠不齐
（1）户外广告行业典型商业模式分类
3.5 商业模式概念及构成
3.5.1 商业模式的概念
3.5.2 商业模式的构成
（1）商业模式总体结构
（2）商业模式组成部分
（3）商业模式核心要素
3.6 成功商业模式的特征
3.6.1 成功商业模式具创新性
3.6.2 成功商业模式具盈利性
3.6.3 成功商业模式挖掘客户价值
3.6.4 成功商业模式具抗风险能力
3.6.5 成功商业模式可持续发展
3.6.6 成功商业模式整体协调性
3.7 户外广告行业商业模式主要分类
3.7.1 综合资源依托型商业模式
（1）综合资源依托型商业模式解析
（2）综合资源依托型商业模式案例——华视传媒
（3）综合资源依托型商业模式案例——分众传媒
3.7.2 机场依托型商业模式
（1）机场依托型商业模式解析
（2）机场依托型商业模式案例——航美传媒
3.7.3 地铁依托型商业模式
（1）地铁依托型商业模式解析
（2）地铁依托型商业模式案例——深圳报业集团地铁传媒
3.7.4 公交依托型商业模式
（1）公交依托型商业模式解析
（2）公交依托型商业模式案例——白马户外
（3）公交依托型商业模式案例——世通华纳
3.7.5 铁路依托型商业模式
（1）铁路依托型商业模式解析
（2）铁路依托型商业模式案例——中铁传媒
3.7.6 高铁依托型商业模式
（1）高铁依托型商业模式解析
（2）高铁依托型商业模式案例——华铁传媒
3.7.7 出租车依托型商业模式
（1）出租车依托型商业模式解析
（2）出租车依托型商业模式案例——触动传媒
3.7.8 电梯依托型商业模式
（1）电梯依托型商业模式解析
（2）电梯依托型商业模式案例——华语传媒
3.7.9 社区依托型商业模式
（1）社区依托型商业模式解析
（2）社区依托型商业模式案例——大贺传媒
3.7.10 校园依托型商业模式
（1）校园依托型商业模式解析
（2）校园依托型商业模式案例——迪岸传媒
3.7.11 户外LED依托型商业模式
（1）户外LED依托型商业模式解析
（2）户外LED依托型商业模式案例——郁金香传媒
4章：户外广告行业商业模式创新策略
4.1 户外广告行业客户定位创新策略
4.1.1 户外广告受众生活形态分析
（1）户外广告受众户外时间分析
（2）户外广告受众交通工具选择
4.1.2 户外广告受众广告接触习惯
（1）受众对户外广告的接触频度分析
（2）不同年龄受众户外广告接触情况
（3）不同收入受众户外广告接触情况
4.1.3 户外广告受众认知心理分析
（1）受众对户外广告的认知情况
（2）户外广告受众的偏好分析
1）不同地区户外广告受众偏好分析
2）不同媒体的户外广告受众偏好分析
4.1.4 户外广告行业客户定位创新策略
（1）户外广告需要关注受众心理需求
（2）户外广告受众与广告主定位一致
4.2 户外广告行业价值主张创新策略
4.2.1 后消费时代的消费特点
4.2.2 户外广告价值主张创新需把握的特点
（1）户外广告价值主张创新的个性化
（2）户外广告价值主张创新的体验性
（3）户外广告价值主张创新的科技性
（4）户外广告价值主张创新的艺术性
4.2.3 户外广告价值主张创新策略分析
（1）户外广告实现与受众的互动
（2）户外广告绿色主体更受欢迎
（3）户外广告价值以创意为核心
（4）户外广告要有强大的冲击力
4.3 户外广告行业渠道通路创新策略
4.3.1 户外广告行业主要渠道通路比较
（1）户外广告与广告主的渠道通路
（2）户外广告与广告受众的渠道通路
4.3.2 户外广告行业渠道通路创新策略
（1）利用媒介资源与广告主互动
（2）广告资源实现自主查询选择