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我们再回到品的文案,如果我们对受众进行的详细分析,找到他们的共性及关注点,再来组织素材编辑文案,效果必然会好很多。例如如下创意:
文案从爱美的角度出发,通过衣着装饰来提升气质形象,然后给出一些搭配建议并举例说明(比如某某)。通过前期的内容铺垫拉近跟受众的距离,后给出具体搭配穿着方案,并顺势推荐公司的产品。如果用户认同搭配方案,那么就很自然的接受推荐的产品,得到用户的认同,文案的目的就达到了!
另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系,既在“文字”简练的基础上“意义”要丰满。我们不能因为要增加信息密度,而使句子过度复杂,也不能为了让句子精简,而伤害了意义的完整性。那么在“言简义丰”的前提下,我们可以通过哪些方式,让句子更漂亮呢?
但是这里有一点需要提醒的是,“不和谐”并不等于“不符合逻辑”。作词人陈南西有一句词叫做“嘴唇艳不过酉时日落”,它虽然是不太和谐的表达,但在进一步的思考后,你会发觉它的逻辑是通顺的——“嘴唇”的红色和“酉时日落”的红色确实一样的艳丽,所以这是一个好的句子。但是如果改成“嘴唇艳不过脚下的地板”,这就让人黑人问号脸了,因为在逻辑上说不通,嘴唇和地板有啥关系?
或者许舜英的“衣服是这个时代后的美好环境”,如果换成“衣服是这个时代后的美好饭碗”也是在逻辑上不通,人们琢磨不通中间的道理。所以用词可以不和谐,但不能不通。
在商业文案中,我们也可以同样学习古诗词或者骈体文的方式,通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律,让读者更顺畅的阅读,并在传播时更具“粘性”。常见的方法有:压尾韵,这是让句子有节奏感的简单技巧之一,多看看《中国新说唱》可以迅速提升此项技能。