孝感墙体广告公司,大悟/应城/案例/汉川墙体宣传
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1000-4999平方米¥12.00
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≥ 5000平方米¥12.00
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商品销不出去要做广告,商品销得出去更要做广告。市场开拓、塑造不是做一两天广告可以搞好的,因此企业在具体广告运作中,要有长远眼光和整体意识。如今产品“各领风骚三五年”现象非常普遍,产品无论在成长期还是在旺盛期,都不断通过广告挖掘现有市场培育未来消费层,巩固拓展所有可能的市场阵地,防止“外敌”入侵导致产品没落、市场衰微。产品更新非常快,这要求企业通过不断追加广告投放,使产品的“新奇特优”不断展示在世人的眼前。此外,不是一夜造出来,而是伴随产品的更新改进,质量的日益提高以及长期的广告造势成名的,强势品牌不一定就是,是建立在相当广告的度和美誉度上的。“好酒”尚需大力吆喝,何况“劣酒”?
一、选择合适的媒体投放广告
媒体产业的迅猛发展,数量之多令人眼花缭乱。一些企业在投放广告时,不知“意定哪家”。比如一个地级市自办的电视台就有五六个台,报纸三四种,广播两三套,加上各省、市、中央的媒体介入,单单一个城市可供选择的电视频道就有三四十套!这就要求企业“慧眼识媒”,认真考虑如何用少的广告投入产生大的效益,防止广告费打水漂。
二、组合式广告效果更佳
组合式广告将广播、电视、报纸、网络、户外等进行搭配,形成多元化的组合。一种是“主中次”式组合。在企业产品多、品牌多的情形下,一般把主要行销资源(60%)投放在主要媒体(如电视、报纸),用于主导产品的推广,其余资源(30%)投放在较为低廉实用的媒体(如广播、户外招牌、十堰墙体广告),用于老品牌或成熟品牌的巩固,;
三、选择投入市场时机
产品的生命周期分4个阶段:投入期、成长期、成熟期、衰退期。相应的,广告投放时机有4个时期。广告投放时机策略实质内容就是在产品4个周期中确定各个时期的广告投放比例,一般来说,投入期、成长期阶段,广告投入应多。
因为投入期产品度低,技术问题壁垒大,销售增长慢,需要大量广告来拉动;成长期虽然产品销量迅速提高,但竞争对手也纷纷进入抢占市场,亦需要广告大量跟进,瓦解对手阵脚,巩固市场塑立品牌。投入期广告策略是满足基本需求战略,成长期则是品牌形象广告策略。
如何让广告投入实现利益大化是困恼很多企业的难题,企业对广告投入有限,投放时慎之又慎,斤斤计较。不少企业在广告投放上“追低杀高”,哪种便宜就做哪种。眼下,媒体不计其数,作用不一。有的媒体费用虽高,其影响也大。中央电视台,一个月广告费500万元,对不少企业来说是个天文数字,但也正是这500万元使企业一夜成名,天下知晓。“一分钱一分货”,企业要摒弃那种不分青红皂白就“爱贫嫌富”的倾向。做广告确实当省则省,但当花也得花。
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