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、创新广告渠道，扩大广告经营空间。目前，广告客户不仅重视报纸媒体创造的广告效果，同时对于人员等终端营销也十分重视。因此，报纸媒体可借助自身所拥有的庞大客户群体，辅助客户实现有针对性的产品终端销售营销策划。例如，建立电子报纸的读者信箱数据库，发行报纸时有针对地对产品客户进行问卷调查，了解群体对产品的预期，更加直观地将广告宣传效果延伸、加强，同时也有助于帮助客户更好地改善产品质量，加强消费者对该类商品的关注度和认知度，减少了其他类似报纸广告的干扰，从而提高报纸广告的营销效果报纸媒体要扩大广告的经营空间，重要的原则就是要积极创新营销渠道和模式，改变传统的营销观念，围绕广告客户和消费者的需求和偏好，创新营销策略，将自身的资源优势在市场上充分放大利用。整合现有的受众群体资源和版面资源，加强对受众群体细分，了解群体的消费特点，针对不同版面的细分群体给予细致的差异化营销策略，为广告客户更有针对性地集聚销售对象，提高报纸广告的度和影响力。通过建立并整合客户信息资源，实现对受众群体的动态营销。

12、提升报纸的性和影响力，是广告创收增长的根本动力。报纸媒介自身也具有品牌效应，良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告，因此，报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升，需要整合报社资源，各部门协调工作，共同影响部门间持续的运作，才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上，充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性，加强信息交流，创新经营理念，改进营销策略，充分发掘和利用报纸的广告资源，实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、化经营管理，促进广告市场多元化发展，形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制，稳固其在报纸广告市场的核心竞争力，使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。

13、广告量与报纸主体内容的比例要把握适度。虽然广告收入是报纸媒体的主要收入来源，但仍应把握好适度的原则，正确处理广告量与报纸主体内容的比重关系。当前，大多数读者在购买报纸时更多地是想了解新闻，在报纸有限的版面内，需要解决受众群体与广告客户之间的“矛盾”。在正确衡量二者之间的比重时，也体现了一家报纸媒体的广告经营策略和倾向，一些报纸可能牺牲受众的利益来满足广告客户的需求，以获取更多的广告收入，这种做法短期可能取得较高的收益，但长此以往会影响报纸的品牌形象和受众群体的数量，是十分不明智的做法。