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这种长期的“真”,逐渐也影响了经销商和用户对品牌长期的认知和信任。自媒体时代下,用户都非常聪明,信息也愈发透明。你是什么底色,TA马上就能知道。逐本的创始团队就做的不错,几位不同版块的负责人,都在小红书上以“逐本+工作职能”为昵称建号,真诚听取用户意见。尤其创始人的小红书,能很清楚的感受到,她的生活、言行、情感、文化表达,都和逐本高度一致,可以说她自己就是逐本好的代言人。

开火锅店,这种情况经常发生在不太成熟的快餐和消费品牌中。从门头到墙面,再到餐桌,全是铺天盖地、没有的广告信息,让用户的就餐感受极差,品牌的意图也没有实现。除此之外,有时在用户的决策过程中,我们是可以以同理心预测到一些TA可能会产生的负面情绪,提前用柔和的方式规避掉。

用户洞察和情感表达,是我们能为品牌提供的核心的价值。这两点或许是不会被任何变量所改变的,是品牌塑造工作长期的“基本款”,并一直作用于品牌的发展。既然我们长于此,那么不如把这两个“基本款”作为自己的特点,持续耕耘下去形成资产,和更多的品牌一起,去创造更多能为用户生活带来幸福感的品牌。

想转化改变的感受是恐惧、愤怒和受伤,而这些是负向的感受,需要去处理的,当然我们也有愉悦、高兴的情绪也需要看,当它们出现时我们可以运用。认知:制造感受后面的脚本,是信念价值观系统,听到领导讲故事,感到失落,可能内在的想法是领导又说我了;或者是听到领导讲故事,感到开心,今天又学到了,原来还会这样!

一种深层的共性需求与期待。需要被爱,接纳,理解,安全,赞美,肯定,尊重,重视等等。这些渴望来自于小时候父母的给予。渴望是普世皆同的,不论是什么种族、文化、宗教、性别或肤色,所有人都想被爱、被重视、被接纳、被团体纳入。从出生的那一刻起,婴儿就渴望被爱,到九十岁亦然,这是所有人持续一生的过程。当渴望未被满足时,就很难与他人连结,或者连结不稳定。

观念不能总想拿掉旧的,而是要思考如何增加新的,与旧的模式斗争,就如同在黑暗中挣扎,挣扎了太久依然毫无进展。但是划破黑暗,仅仅需要的是增加一道亮光。与其拼命地想拿掉自己的旧有模式,不如增加一些新的观点、新的期待、新的感受进来。当我们能够从更高视角来看,选择新模式的时候,新模式自然就产生了。

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