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如今的快时尚行业，在基于过去陈旧的运营思维上不做出重大突破是很难维持下去。更多考验的是品牌们渠道升级、精细化运营的能力。门店扩张放缓、开开关关，背后正是渠道优化策略。在实体门店渠道上，品类更齐、体验更佳的旗舰店成为快时尚行业的趋势，前有优衣库、ZARA、GAP，后有无印良品、H&M。

Hennes&MauritzAB的简称，由ErlingPersson于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。

H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思） 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取个字母而成“H&M”。

位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上家H&M专卖店。当时只称为“女士的”（ Hennes），只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。

几年来，将发展的转向三四线市场，已经成为各大零售商的发展策略。快时尚行业也不例外，越来越多的快时尚品牌将目光瞄向三四线城市并开始有所作为。国际时装零售 H&M 于 6 月 6 日隆重亮相兰州中心，这是HM进军甘肃市场，为当地消费者带来期待已久的时尚购物体验。另有优衣库、MUJI无印良品、UR等品牌也相继开业入驻，ZARA暂未进入。