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墙体广告表现特而具个性，墙体广告创意的目的就是要使自身与众不同，让受众能够将自己与他人迅速区分开来。特而具个性的形式会带给人强烈的视觉冲击力，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。2016年10月，商业大亨马云在云栖大会上提出新零售。新零售概念一出，旋即成为业内趋之若鹜的风口，墙体广告业界对新零售如此热捧，究其原因，是传统电商正面临的发展瓶颈。数据显示，传统电商由于互联网和移动互联网的普及，所带来的墙体广告用户增长和流量红利正在逐渐萎缩，传统电商面临的增长瓶颈开始显现。 回归线下，向线下要流量，布局线下实体，线上线下逐步打通，成为业界的普遍发展共识。因此我们看到，在新零售概念提出不到两年时间，新零售的布局战火已经蔓延到各个墙体广告行业领域。打响新零售一枪的自然是阿里，从提出概念到战略落地，阿里先后入局家装（居安之家）、生鲜（河马鲜生）、墙体广告等领域。
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