服装增添新鲜感与时尚感，店铺才能更快速抢占年轻市场服装货架太平鸟男装货架

在受终端消费复苏的影响，服装服饰行业也逐步进入一个转型调整期，对于前景较好的女装、童装、男装市场，服装企业们都亟需寻找一个新的突破点来加强在服装服饰领域中的竞争地位。
而在日新月异的服装服饰市场中，传统的男装似乎都受到了“潮”思想的严重挑战，也逐步呈现出复杂的发展局面。虽然近几年来，国内男装市场增长潜力被看好，但抵挡不住竞争激烈而离“红利时代”渐行渐远。
2019年的个月快要结束，第四季度和年度业绩预告也逐步披露出来。相较于女装与童装的高收益，男装市场却显得有点惨淡。在目前披露的服装企业来看，步森股份与报喜鸟都经历了下调2018年业绩预期，对未来的发展给予了一定的压力。
2018年，步森股份在服装市场上步履维艰地前行着，遭遇了股份冻结、民间纠纷、实控人不断变更等种种变故后，2018年整年业绩步森股份也固然不怎么如意了。1月15日，步森股份发布2018年业绩预告修正公告，截至12月31日的十二个月期内，步森股份预计归属上市公司股份的净利润亏损1.85亿元~1.98亿元，同比下滑447%至486%。
1月19日，报喜鸟发布2018年业绩预告修正公告，预计2018年归属上市公司股东的净利润为5186万元-6482万元，同比增长-150%。此前，报喜鸟预计2018年度净利为8038万元至9334万元，同比增长210%至260%之间。修改后将降低了盈利数值。报喜鸟季度报显示，截至9月30日的九个月期内，营业收入实现20.99亿元，同比增长24.59%；归属上市公司股东的净利润实现7061.84万元，同比增长319%。
传统男装品牌雅戈尔、摩登大道、九牧王等都在发展的过程中受到内忧外患的承压。如今消费市场由年轻一代消费者主导着，相对来说审美判断及需求也发生一定的变化，潮品牌的入侵也带来一定的竞争压力，这不得不迫使传统的品牌做出改变，向年轻消费者转移，改变国产品牌“土”的形象，海澜之家、利郎、波司登、报喜鸟的多元化及年轻化的探索，都是想塑造更加时尚、清晰的品牌特征，与竞争对手形成一个“差异化”，便于在服装市场中取得更有利的竞争地位。