中国之声广告投放的价位

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一、中国之声频道介绍

中国之声——中央人民广播电台历史悠久的套节目，是中国广播界具性和影响力的、能覆盖全国的广播节目，中国国家电台具的新闻综合频率，中国新闻广播。

中国覆盖全国、24小时播音的新闻综合广播频率，中国新闻界、具影响力的传媒品牌之一，七十多年来始终肩负着传递国家大政方针、引导舆论、关照民生的媒体责任。

中国之声凭借“版块+轮盘”的节目架构媒体先河，追求“时间、现场、话语权”的新闻传播速度和及时“解读、点评、追问”的新闻思想高度，强力塑造“以责任，赢信任，中国之声，责任至上”的媒体形象，做勇于担当社会责任的中国国家新闻广播。 拥有《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》、《新闻纵横》、《新闻晚高峰》、《央广新闻》、《小喇叭》等品牌栏目。

二、广播市场发展趋势

信息获取场景 大多数媒体已不能占

“驾车场景”信息获取，广播始终保持占地位

大汽车时代 汽车人群才是真正的“中心人群”

广播形成全天早高峰、午高峰、傍晚高峰期和晚高峰的四高峰收听陡式；电视的收视高峰主要集中在晚间。广播与电视在收听/收视时段互为补充

传播技术发展  可视媒体越来越多  眼睛被过度占据和使用  信息获取回归“听”成为趋势

信息碎片化时代 广播是“解放眼球”的媒体  满足信息伴随接收轻松获取的需求

中国之声广播广告投放

三、广播与电视互为有益的补充

飞鹤奶粉的成功：CNR与组合投放有效提升预期购买率

央广凭借移动场景占有、消费群体广泛触达、广告内容创意等优势，产品预期购买率要电视。以飞鹤为例，央广和的组合投放使得飞鹤的预期购买率由单一媒体投放的22%，上升到了33%。

四、广播新受众特征

中国手机保有量96台/百人，智能手机普及率达80%

以蜻蜓FM 第三方数据为例：

央广中国之声2017年全年收听人次10.4亿+

央广经济之声2017年全年收听人次4.6亿+

央广音乐之声2017年全年收听人次1.6亿+

央广三套频率2017年全年收听超16亿人次

中国之声 受众人群构成特征：汇集值人群

中国之声 广大新中产为收听主力

中国之声广播广告投放

四、中央人民广播电视台广播覆盖率

中国之声——1978个调频（FM），503个中波（AM），实现无缝隙覆盖的广播

经济之声——107个调频（FM），80个中短波（AM），调频覆盖全国100多个大中型城市，中短波覆盖全国

音乐之声—— 64个调频（FM），覆盖全国具活力城市

五、《中国之声》经典栏目介绍：

《新闻和报纸摘要》新闻经典，资源！60秒广告资源紧贴节目，广告环境！

播出时间：早上06:30-06:59

历史长：中国广播，节目。

影响大：全国2000余个频率同步转播，占据全国大广播市场份额。

地位高：党和传达大政方针引导公共舆论的重要阵地，受到各级领导重视，吸引包括大批官员、商务人士在内的全国受众忠实收听。

《新闻纵横》早高峰《新闻纵横》解读新闻真相

播出时间：07:00-09:00

终身享有“中国新专栏”荣誉。

发挥舆论监督功能，到的新闻视角，新闻速度及原创报道。节目处于早间驾车出行高峰，广告资源黄金。

《央广新闻晚高峰》晚高峰《央广新闻晚高峰》新闻事中新闻人

播出时间：16:30-18:30、19:00-20:00

带动全天高位运行，覆盖移动驾车收听人群

容纳更多资讯内容，快速立体解读国内重要新闻

广告设置科学，与新闻节目贴合度高

《央广新闻》全天轮盘播出《央广新闻》时时快报

播出时间：09:00-12:00，13:00-16:30

中国之声新闻节目骨架，贯穿全天10小时播出。

轮盘框架，新资讯随时插播，事件报道彰显优势。

新闻结合现场连线、解读、热点评论等递进式呈现新闻全貌。

广泛涵盖各层次收听群体，带来持续性、多时段的黄金广告资源。

广告设置科学，与新闻节目贴合度高，81%听众收听广告不转台。

《温暖回家路》春运特别报道《温暖回家路》

播出周期：春运期间

中国之声黄金品牌栏目《温暖回家路》

陪伴春运旅程，记录“回家”心路

多媒体整合报道，线上线下多渠道宣传

社会反响，成为春节期间朋友圈热点话题

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