国内品牌童装市场和折扣批发存在的机遇与危机

国内品牌童装市场和折扣批发存在的机遇与危机
服装企业盲目开辟童装市场仍存在竞争风险,毕竟，童装市场也会受到供求平衡的制约。服装品牌仔细分析当前火热的市场，冷静看待火爆背后隐藏的问题。

　　几大服装企业的大手笔收购现象,从一个侧面证明，童装已成为服装企业战略布局的聚焦点。而这对于一贯经营童装品牌的企业来说,既是市场的转机，也是竞争的危机。

　　细心的消费者会发现，越来越多的品牌把触角伸向了童装领域。不论是ZARA、H&M、GAP等快时尚，还是并不常见的服饰品牌，童装在其店铺内都占据了相当大的比例。
　涉足童装业务已成风行之势，但各品牌对童装年龄定位、产品风格定位区别并不明显，大多数童装设计主要是延伸了原有成人装的风格。
相对于成人服装，童装的利润较高，产品线也比较长，从0岁到10岁甚至是10岁以上的服饰，均属于童装的范畴。
　　市场分析人士认为，童装市场品牌较多也使得消费者分化严重，中定位的服装品牌包括迪士尼、耐克和阿迪达斯的童装子品牌，国内的有森马等定位中的品牌。
而在低端的品牌中，价格较低，市场竞争较为激烈，品牌较为混乱，企业的竞争策略基本以控制成本、主打价格战。
与其他服装品类现状一样，国内童装业态终端销售渠道交错复杂，为常见的百货专柜、购物中心，其中也不乏新兴的“一站式”店铺、品牌集成店等方式。
　　即便是当下火爆的童装市场，渠道的调整仍然是问题。不论是线上还是线下，打通渠道又不造成相互间的干扰成为企业发展的难点，传统销售渠道与电商之间的矛盾不解决，品牌很难有更大的突破。
　　如何更好地挖掘童装是企业需要思考的问题。盲目涉足童装的企业容易受困于品牌定位和销售渠道混乱问题。企业对待电商与实体的态度各有不同，但是作为终端销售的渠道满足品牌定位以及销售状况。
　　此时，品牌商往往忽视了童装关键的产品质量问题，毕竟消费者对于品牌的认可是基于对产品的信任，严把童装质量关是品牌发展的步。注重产品研发，严控产品品质，根据不同年龄段孩子的需求，生产适合儿童的服装。
很多童装品牌只注重了外表的鲜艳、设计的特，却忽视了产品面料、颜色对于儿童身体的成长。由于儿童稚嫩的肌肤，一些较硬的材质和配饰就不适合加入到儿童服装之中。另外，服装领口、袖口的设计也是儿童穿着是否舒适的关键点。这些部分的用料和剪裁特别重要。
　　童装质量始终是消费者选择童装的重要标准,回归产品本质，就是从源头抓起，面料的好坏、设计的合理性、版型的舒适度，这些都是企业需要提升的地方。