广点通如何提高转化率?
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广点通如何提高转化率?
基础算法众所周知,变现是每一个广告系统的重要目标,那如何能将有限的PV以优的方式分配给广告主,达到利益的大化,就成了后台算法里至关重要的一环,反过来说,广告主只要了解这个算法,就能更有效的通过对账户的优化运营,获取流量。题外话(换位思考很重要,设想下如果你是app store,会如何设置排名算法?如果你是广点通,会如何分配流量?)
下面我结合一个精简版的算法来分享一些经验:eCPM = CTR * CPC(CPM收益) (点击率) (后台出价) 明确的是,对于平台来说,在这个算法里,CTR与CPC是权重的两项,因为它们直接决定了每一个CPM带来的收益。举个例子:广告主A的CTR是1%,后台出价0.5/Click,广告主B的CTR是3%,后台出价0.4/Click,仅从出价上看,似乎是A原意付出更多的代价,但是实际情况,十有八九是B会获得更多的流量,因为根据上面的算法,B的eCPM初步测算为12元,A的eCPM初步测算仅为5元。所以,基于这个简单的算法,我们可以很明确的得到一个结论:对于以效果为KPI的广告主来说,在获取流量的过程中,一个合理的CPC定价之后,CTR就显得尤为重要了
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