文化传媒业的核心资源有两类:一是内容资源;二是渠道资源。未来媒体整合的主要有三类:一是横向整合,即同类媒体之间的兼并或收购,以扩大规模、成本、集中度和竞争地位,例如报业和有线网络行业;二是纵向整合,即在同类媒体范围内对产业链上下游不同环节的并购,以发挥不同环节的综合协作优势,通过内部定价和内部交易以交易成本,例如图书出版和印刷行业整合;三是多元化整合,即不同类型媒体之间、媒体产业与其他产业之间的交叉渗透,扩大资源配置范围,媒体产业链的整体价值,经营风险,例如数字电视行业、无线互联网行业。内容与渠道整合、媒体与新媒体整合,是传媒业公司整合的两大主线。
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