佳贝艾特作为一个境外品牌,2011年进入中国,以“同步销售,荷兰原罐进口羊奶”为品牌口号,在五年的时间里给消费者树立了一个安全、可信赖的品牌形象,以62.3%的市场份额站在行业。为了更羊奶的品类特点,品牌的性,年底这波品牌广告提出了全新的品牌主张:羊奶营养高标准,妈妈心选择。
“高营养、安全性”是影响奶粉消费者做决策的首要因素,佳贝艾特全新品牌主张既传递出羊奶高营养的优势基因,同时也打造出“佳贝艾特是妈妈用心选择的安全羊奶粉”的品牌形象。新一代聪明的妈妈,安全感来自用心的选择,而非盲从。品类利益点+品牌认同感,号召妈妈们打开新品类的选择之门。
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