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其二，在广告创意内容上，针对农民的消费心理设计文案，注重真情实感。传播学对农村消费市场的研究发现，农民一般具有以下两种心理：群体心理。农民由于文化水平的局限和接触新事物较少，在购买东西时更多的会参考家人、邻居、朋友、亲戚的意见，形成的群体效应，所以在他们潜意识里，被别人认可的东西肯定不错，他们很少像城里人那样有着个性化很强的选择。心理。在乡镇农村由于生活圈较小，他们群体中极易产生个别的“见多识广”的意见，这些意见由于接触外界信息较多，有着相当的主见和影响力，他们成了农民眼中的“万事通，，能人”，农民消费上更愿意向他们看齐，把他们的意见作为选择参考。 当然，还有很多像注重实效，讲究面子和讲究吉利等，都构成了农村消费市场的显著特点。所以广告文案的设计要在以上几个方面下工夫，才能更好地打动他们。

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