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三）用字体进行品牌认知和记忆 字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。 字体是一种特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。 由于品牌的核心在于其与目标消费者在精神层面的沟通，因此，如何根据目标消费者的心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身的属性特征等综合因素设计出具有特风格、同时又让目标消费者在心理上产生共鸣的品牌形象就成为视觉设计活动中所要研究和探讨的主要内容。 随着现代科学技术的高速发展，产品与产品之间的同质现象已经成为一种必然的趋势，在此种背景下，品牌与品牌之间的竞争已经不在于产品本身的差异性和特性，而在于品牌与品牌之间的形象风格上的差异性，而这种差异性的表现形态则依赖于视觉设计。因此，本人认为广告活动的性和性就在于能够为企（事）业组织塑造并传播品牌形象，由于品牌是消费者所认知的东西（Stephen king语），从某种程度上说视觉设计在品牌形象的规划上将占有举足轻重的地位，在广告设计的过程中，为核心的问题就是如何通过视觉语言符号设计出能传达品牌内涵同时又能引起目标消费者共鸣的风格的品牌形象。 CIS系统由MI （理念识别mind identity） BI （行为识别behavior identity） VI（视觉识别visual identity）三个大模块组成。 MI是整个CIS系统的决策层，是整个系统的理论基础和行为准则，他通过bi与vi表达出来。品牌的所有的行为活动与视觉设计都是围绕着mi这个中心展开的，成功的bi与vi是能够将企业的特精神准确地表达出来。 MI指理念识别模块，企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓mi 是指确立企业自己的经营理念企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、 经营方式和营销状态进行总体规划和界定。mi的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI指行为识别模块，置于中间层位的bi则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统，包括对内的组织管理和教育， 对外的公共关系、活动、资助社会性的文化活动等，通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的精神力量。bi包括以下内容，对内，组织制度、管理规范、 行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等等。对外，市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性活动等等。 VI视觉识别模块， vi以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容，企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出特的企业形象。