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视觉设计风格的效力性 公司或品牌识别的效力，是指某种识别设计给受众留下的是强大的、积极的和喧闹的印象，还是不牢固的，柔和的和宁静的印象。宝洁汰渍洗衣粉，其包装设计就采用了明亮的橙色色调，设计切中要害，体现出喧闹的、强有力的识别效力。 一般而言，廉价的产品设计大都采用积极、喧闹的方式，“大甩卖”通常会以超大字号出现在印刷品广告上，或在电视广告上朝受众大喊大叫；而消费品的设计风格则要温和、安静得多。如戴比尔钻石的广告设计风格就属于温和、安静这一类型，这与该品牌的属性也是相互协调的；而脑白金则显得过于积极过于闹腾，让人颇生反感，但这种风格却可以满足俗人送礼招摇过市的虚荣感，虽然这种风格与脑白金的属性根本不相吻合，想来，该产品的寿命也快到期了。 六、结语 风格是公司或品牌视觉识别设计的外在表现形态，设计人员应根据企（事）业组织的公司理念或品牌内涵来建立自己的风格，这种风格应该是能够较好地表现出企（事）业组织或品牌的个性特征。有风格的设计能真正达到视觉识别的目的，有风格的设计才能帮助品牌在市场竞争中占据一席之地。 三）用字体进行品牌认知和记忆 字体是我们在整合品牌传播中随处可见的视觉元素之一。宣传品、卡片、包装与终端展示等有形状颜色的各种符号。字体也有数不清的种类，也能表示无穷无尽的想象，也能表达各种设计风格。 字体是一种特的风格形式。它们能将具有代表性的感情附加到文字或字母上，当然他们自己也表达出一定的含义。字体本身具有一定形状，从而能产生某种认知。高而窄的字体显得非常优雅；大而圆的字体显得非常亲热；手写字体能表达出公司以人为本的价值观；大写字母能体现性和进取心；小写字母则会给人以勇敢、朴素的印象。 品牌设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就风格而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分形式；就企业品牌影响而言，只要与消费者任何接触点，都会对品牌产生影响。 视觉部分：主要包含造型、颜色、字体。在品牌形象设计中主要因素就是视觉。心理学研究表明，人对图形具有很强的记忆，与文字相比，图形更醒目，因此能在很长时间内被记住。 （一）产品包装设计提升品牌联想度 产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了的品牌营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，一种的品牌识别。可口可乐公司认为，在全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过品牌风格要素的造型，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上有名的瓶子”。