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影响 DM 广告效果的主要因素有以下几点:
目标对象的选定及到达:目标对象,选择欠妥,势必使广告效果大打折扣,甚至使 DM 广告失效。 没有可靠有效的 MailingList , DM 广告只能变成一堆乱寄的废纸。
DM 广告的创意, 设计及制作: DM 广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度,因此 DM 广告只能以自身的优势和良好的创意、设计,印刷及诚实恢谐,幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象,以达到较好的效果。美国直邮及协会( DM/MA )对 DM 的定义如下: " 对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 " DM 除了用邮寄以外,还可以借助于其他媒介,如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 DM 与其他媒介的大区别在于: DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众。
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