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性高，读者稳定。报纸一般都是当地信誉度高，公信度强的信息获得途径，他的读者也很稳定，所以报纸广告更容易获得读者的信任。

3、传播信息详尽。报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其他干扰。一般而言，除非广告信息与读者密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。但是当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、。