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老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先导，拓展全市场，完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显著，全的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元，老凤祥遍及全的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点，市场覆盖率达90%以上，在行业处于地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设外家老凤祥特许专卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，坚持“创新驱动转型发展”的思路，坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺潮流、品牌营销取得市场”的方针，进行产品创新和营销创新，开发产品、开通VIP等新的营销渠道，尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上，着手时尚类用品的延伸，不断与接轨。
“荟萃、人才辈出”。老凤祥作为珠宝饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。。们创造了台自动项链连接机，台光亮性电镀设备，台失蜡浇铸机，并在历年来的各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“饰奥斯卡”的美誉。