共研网调研-中国汉服报告

汉服，是汉民族的传统服饰。又称衣冠、衣裳、汉装。汉服是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣”的体现，承载了中国的染织绣等工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服形制类型

资料来源：共研产业咨询（共研网）

中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年汉服市场规模达144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额的2%，未来仍有较大的上行空间。

2015-2027年中国汉服市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

截至2022年年底，我国汉服商家数量的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。

2022年中国认证汉服商家数量省份或地区

资料来源：共研产业咨询（共研网）

超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

2023年中国消费者穿汉服场景分布

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。

中国汉服产业发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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