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由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告或开设广告课程。广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。