中国运动服装市场发展格局与前景策略分析报告2021-2026年

中国运动服装市场发展格局与前景策略分析报告2021-2026年
【报告编号】: 341586
【出版时间】: 2021年8月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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【报告目录】

部分行业发展现状14
章2017-2021年运动服装产业发展分析15
节运动服装概念、分类及历史沿革15
一、简介15
二、分类15
三、种类18
四、兴起与发展19
第二节运动服装产业发展综述20
一、运动服装市场规模分析20
二、主要运动服装品牌介绍20
三、国外运动服装的发展24
四、运动服装市场前景及趋势30
第三节主要国家运动服装产业发展状况31
一、美国运动服饰市场销售分析31
二、德国运动服装市场销售情况32
三、韩国运动服装市场发展状况33
四、日本运动服装企业的业务34
第四节中国运动服装产业发展综述35
一、中国运动服装发展现状35
二、中国运动服装行业发展规模分析37
三、中国运动服装产业立足标准化发展38
四、中国运动服行业的品牌政策39
五、中国运动服装行业面临转型42
六、时装化逐渐融入运动服装设计中43
第五节中国运动服装行业发展面临的问题及对策44
一、中国运动服装产业结构存在的问题44
二、制约中国本土运动品牌发展的瓶颈45
三、提升中国运动服装行业竞争力的对策48
四、中国本土运动服装品牌的塑造策略48
五、中国运动服装企业快速发展的建议49
第二章2017-2021年中国运动服装市场分析52
节中国运动服装市场发展现状52
一、中国运动服装市场规模情况52
二、2019年中国运动服装市场发展状况52
三、2020年中国运动服装品牌发展状况54
四、2021年中国运动服装品牌运营状况57
五、中国运动服装市场规模制胜时代结束60
六、运动服装产品的时尚化发展动向62
第二节2019-2021年中国运动服装市场销售格局63
一、2019年中国运动服装市场销售状况63
二、2020年中国运动服装市场品牌格局63
三、2021年中国运动服装市场品牌格局63
第三节2020-2021年中国运动服装网络用户关注格局64
一、2020年中国运动服装市场用户关注状况64
二、2021年中国运动服装市场用户关注状况65
第四节中国运动服装出口状况分析68
一、近几年中国运动服的出口情况68
二、中国运动服出口海外市场分析69
三、主要地区运动服出口分析70
第五节户外运动服装市场发展分析70
一、中国户外运动用品市场趋热70
二、户外运动服装面料的若干特征72
三、2019年中国户外运动用品市场销售情况77
四、2020年中国户外运动用品市场发展分析83
五、2021年中国户外运动用品市场发展分析85
六、户外运动品牌在中国市场的竞争格局87
七、中国户外运动服装的主要销售渠道88
第六节儿童运动服装市场发展分析90
一、童装市场成为运动品牌新目标90
二、中国童装运动品牌的发展状况92
三、中国童装运动品牌的竞争态势97
四、运动品牌进军童装市场的策略分析98
五、运动品牌进军童装市场需找准定位103
第三章2017-2021年运动服装营销探讨107
节运动服装营销模式及渠道分析107
一、体育赞助107
二、时尚营销108
三、迅速推新109
四、效应111
五、网络营销112
六、销售方式与销售渠道简析114
第二节运动服装主要营销策略分析115
一、运动服装产品的定位及营销策略简述115
二、三级市场凭借价格营销取得良好发展119
三、运动服装品牌草根营销风头正健119
四、运动服装品牌的营销动向分析120
五、中国运动品牌营销的问题及对策124
第三节中国运动品牌体育营销组合策略探讨130
一、产品策略130
二、价格策略130
三、体育策略131
四、体育营销分销渠道选择策略132
第四节运动服装“纵向切割”营销模式分析133
一、运动服装“横向切割”发展之路133
二、“横向切割”模式的弊端分析134
三、实施“纵向切割”实现品牌突围135
第五节主要国际运动服装品牌营销模式分析137
一、阿迪达斯137
二、彪马140
三、Kappa142
四、美津浓143
第六节国内主要运动服装品牌营销策略解析146
一、李宁146
二、安踏147
三、匹克148
四、361度152
五、特步153
第二部分市场竞争分析160
第四章2017-2021年运动服装行业竞争分析161
节中国体育用品国际竞争力分析161
一、中国体育用品行业的发展状况161
二、中国体育用品国际竞争力状况剖析162
三、影响中国体育用品产业国际竞争力的因素165
四、提升中国体育用品产业国际竞争力的战略174
第二节中国运动服装市场竞争状况分析175
一、国际运动服装品牌竞争优势显著175
二、国内外运动服装品牌对比分析176
三、运动服装品牌细分市场竞争激烈181
四、国内外运动服装品牌竞争新动向182
五、中国运动服装线上市场竞争加剧184
第三节中国运动服装行业的竞争格局185
一、进入退出壁垒185
二、潜在进入者186
三、替代产品187
四、下游议价能力187
五、上游议价能力188
第四节主要运动服装品牌对比竞争状况189
一、耐克与阿迪达斯在女性市场的竞争189
二、阿迪达斯与彪马竞争状况分析196
三、李宁与安踏财务竞争力的比拼205
四、李宁与探路者竞争状况分析208
五、本土主要运动品牌零售网点比较209
第五节运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策211
一、运动服装企业供应链的特性分析211
二、运动服装企业供应链比较研究的指标选取213
三、耐克与李宁供应链定性比较分析214
四、耐克与李宁供应链定量比较分析215
五、提升企业供应链竞争力的启示与建议217
第五章2017-2021年主要国际运动服装企业219
节耐克219
一、公司简介219
二、2021年财年耐克经营状况219
三、2021年耐克经营状况222
四、未来几年耐克公司的发展战略与目标225
五、移动互联网时代耐克的新变革分析225
第二节阿迪达斯227
一、公司简介227
二、2019年阿迪达斯经营状况227
三、2020年阿迪达斯经营状况228
四、2021年第二季度阿迪达斯经营状况228
五、阿迪达斯在中国的成功经验解析229
六、阿迪达斯零售终端布局策略分析230
第三节彪马242
一、公司简介242
二、2021第四季度彪马经营状况244
三、彪马集团全新营销战略解读247
第四节日本美津浓株式会社247
一、公司简介247
二、美津浓的发展策略与目标分析248
第五节卡帕250
一、公司简介250
二、Kappa进入中国市场的发展历程250
三、Kappa赢取市场的成功经验254
四、Kappa中国电商渠道的发展剖析256
五、近年Kappa中国市场运营状况分析257
第六章2017-2021年中国主要运动服装企业分析259
节李宁体育用品有限公司259
一、公司简介259
二、模式体系260
三、发展简史260
四、2018年李宁经营状况分析264
五、2019年李宁经营状况分析265
六、2020年李宁经营状况分析266
七、2021年李宁经营状况分析267
八、李宁进军美国体育用品市场的策略268
第二节安踏体育用品有限公司269
一、公司简介269
二、2021年1-6月安踏经营状况分析270
三、安踏发展战略271
四、安踏开始向全产业链延伸271
第三节三六一度国际有限公司273
一、企业简介273
二、2021年361度国际有限公司经营状况分析274
三、361度财务指标状况分析275
四、361度的品牌形象塑造策略解读277
五、361度门店分布格局与业绩分析278
第四节特步（中国）有限公司279
一、公司简介279
二、2020年1-12月特步国际经营状况分析281
三、2021年1-6月特步门店经营状况分析282
四、特步电商销售渠道的发展态势283
第五节福建泉州匹克（集团）公司284
一、公司简介284
二、匹克体育主要产品286
三、2017-2021年匹克体育经营状况分析286
四、匹克积极推进国际化发展战略287
五、匹克电商差异化定价策略分析292
第三部分行业发展前景295
第七章中国运动服装未来发展前景及趋势展望296
节体育用品发展趋势及前景296
一、中国体育用品市场发展形势展望296
二、中国体育用品市场发展空间大297
三、体育用品网购趋势分析298
第二节运动服装发展前景与趋势分析299
一、中国宏观经济分析299
1、中国GDP分析299
2、全社会固定资产投资分析301
3、消费价格指数分析304
4、城乡居民收入分析306
5、社会消费品零售总额308
6、进出口总额及增长率分析310
二、中国运动服装发展前景广阔313
三、运动服装的未来发展方向浅析314
四、运动服装发展的三大趋势316
五、2021-2026年中国运动服装行业预测分析317
 

 
图表1：2017-2021年上半年运动服装市场规模分析20
图表2：2017-2021年上半年中国运动服装市场规模分析37
图表3：2017-2021年上半年中国运动服装市场规模分析52
图表4：2019年运动服装产品大类关注度64
图表5：2019年服装产品品牌关注度排行65
图表6：2020年运动服装行业搜索指数66
图表7：2020年运动服装行业用户搜索内容66
图表8：2020年运动服装产品大类关注度67
图表9：2017-2021年上半年我国运动服行业出口分析68
图表10：2021年上半年我国运动服行业出口区域分析69
图表11：2021年全国大型零售企业户外用品销售情况77
图表12：近年来户外用品销售占比变动情况78
图表13：主要户外用品品牌服装价格对比78
图表14：主要户外用品品牌鞋类价格对比78
图表15：近年来国内户外用品品牌数量变动情况79
图表16：中国户外用品市场品牌市场占有率情况80
图表17：大本土户外用品品牌市场占有率变动情况80
图表18：国内户外用品品牌城市渗透率81
图表19：户外运动品牌87