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提升报纸的性和影响力，是广告创收增长的根本动力。报纸媒介自身也具有品牌效应，良好的品牌形象能够吸引更大的广告客户来刊登广告，因此，报纸的品牌形象对于提升自身广告收入具有重要意义。然而加强自身品牌形象的维护和提升，需要整合报社资源，各部门协调工作，共同影响部门间持续的运作，才能进一步提升报纸影响力和品牌形象。各部门要在做好自身本职工作的基础上，充分调动广告人员及各部门人员的积极性和创造性，加强信息交流，创新经营理念，改进营销策略，充分发掘和利用报纸的广告资源，实现报纸广告持续增收。特别是在新闻资源、报纸运作及营销手段方面加强科学化、化经营管理，促进广告市场多元化发展，形成报纸广告创新营销增收的管理模式和运作机制，稳固其在报纸广告市场的核心竞争力，使其在激烈的广告媒体竞争中成为具有自身优势的竞争者。

13、广告量与报纸主体内容的比例要把握适度。虽然广告收入是报纸媒体的主要收入来源，但仍应把握好适度的原则，正确处理广告量与报纸主体内容的比重关系。当前，大多数读者在购买报纸时更多地是想了解新闻，在报纸有限的版面内，需要解决受众群体与广告客户之间的“矛盾”。在正确衡量二者之间的比重时，也体现了一家报纸媒体的广告经营策略和倾向，一些报纸可能牺牲受众的利益来满足广告客户的需求，以获取更多的广告收入，这种做法短期可能取得较高的收益，但长此以往会影响报纸的品牌形象和受众群体的数量，是十分不明智的做法。在刊登广告方面，要对广告内容、质量等严格控制，避免广告低俗、虚假等情况，广告的比重也要进行严格控制，保持新闻内容与广告量在一定的比例范围内。这种比例建立在既满足报纸正常的新闻编辑内容，也增加了读者在阅读报纸时能够适时适量地了解一些特定的行业广告信息，同时满足广告客户的发布需求，获得稳定的广告收入。四、结束语本文着重论述创新报纸广告营销策略的途径，其核心就是要抓住机遇，转变传统营销观念，充分利用新技术创新营销策略和途径，塑造品牌形象，加强营销创新和资源整合力度，为报社增收增效扩展广告经营空间。报纸广告的主要优势优点如下：1、1传输速度快，信息传输及时，综合性日报或晚报大多出版周期短，信息传递更及时。有些报纸甚至每天都要刊登几页报纸，如早、中、晚，以便更快地报道新闻。一些时效性强的产品广告，如新产品、新闻产品等，可以及时向消费者传播信息。