中国网络游戏行业商业模式创新与未来发展趋势研究报告

中国网络游戏行业商业模式创新与未来发展趋势研究报告2021～2026年报告

①【报告编号】: 384724

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【报告目录】
第1章：网络游戏行业发展背景19

1.1 网络游戏定义与分类19

1.1.1 网络游戏行业定义19

1.1.2 网络游戏行业分类19

1.2 网络游戏行业产业链分析21

1.2.1 网络游戏产业链结构21

1.2.2 网络游戏产业链组成22

（1）游戏开发商22

（2）游戏运营商22

（3）游戏销售商22

（4）游戏用户23

（5）辅链组成23

1.2.3 网络游戏产业链分析23

（1）辐射包容能力23

（2）产业链各环节的关系23

1.3 网络游戏行业发展环境25

1.3.1 行业宏观环境分析25

（1）行业政策环境25

（2）行业经济环境26

（3）行业社会环境29

（4）行业技术环境31

1.3.2 行业竞争环境分析33

（1）现有企业的竞争33

（2）潜在进入者威胁33

（3）供应商议价能力34

（4）下游客户议价能力35

（5）替代品威胁35

（6）竞争情况总结36

行业发展篇 37


第2章：网络游戏行业发展分析38

2.1 中国网络游戏行业发展现状分析38

2.1.1 网络游戏行业发展阶段38

2.1.2 网络游戏行业市场规模38

（1）网游行业营收规模38

（2）网游行业用户规模39

2.1.3 网络游戏行业供应情况40

（1）网游行业企业数量40

（2）网游产品推出数量40

（3）国产网游数量规模40

2.1.4 网络游戏行业出口情况41

（1）网游行业出口规模41

（2）网游行业出口模式42

（3）网游行业出口格局43

2.1.5 网络游戏辐射带动效应43

2.2 客户端网游发展现状分析44

2.2.1 客户端网游市场规模44

（1）行业总体市场规模44

（2）MMOrpg网游市场规模44

（3）休闲类网游市场规模45

2.2.2 客户端网游研发情况46

（1）网游研发公司规模46

（2）网游研发从业人数46

（3）网游推出与运营数量46

2.2.3 客户端网游盈利情况46

2.2.4 客户端网游用户行为47

2.2.5 客户端网游市场集中度51

2.2.6 客户端网游微端化趋势51

（1）微端技术的优势52

（2）传统端游踏上微端时代52

（3）微端网游面临的挑战52

（4）微端网游发展前景预测53

2.3 网页游戏行业发展现状分析53

2.3.1 网页游戏行业发展概况53

2.3.2 网页游戏行业发展规模54

（1）网页游戏推出数量规模54

（2）网页游戏行业市场规模54

（3）网页游戏行业用户规模54

2.3.3 网页游戏用户行为分析55

（1）用户普及度55

（2）接触时间56

（3）游戏内容建设57

（4）热衷度58

（5）信赖度60

（6）推广认可度61

（7）用户付费率63

（8）自身优势及劣势64

（9）网页游戏前景66

2.3.4 网页游戏生命周期分析66

2.3.5 网页游戏行业盈利状况67

2.3.6 网页游戏行业竞争分析67

（1）网页游戏行业市场格局67

（2）网页游戏行业竞争特点68

（3）网页游戏行业洗牌开始68

2.4 移动游戏行业发展现状分析69

2.4.1 移动游戏行业界定69

2.4.2 移动游戏产业链分析69

（1）移动终端设备制造商69

（2）移动游戏开发与发行商69

（3）移动游戏立运营商70

（4）移动游戏平台运营商71

（5）移动游戏分发渠道商71

2.4.3 移动游戏市场规模72

（1）移动游戏企业数量72

（2）移动游戏推出数量72

（3）移动游戏用户数量72

（4）移动游戏收入规模72

2.4.4 移动游戏细分市场73

（1）移动单机游戏市场73

（2）移动网络游戏市场73

2.4.5 移动游戏用户行为74

（1）移动游戏用户基本属性74

（2）移动游戏用户参与移动游戏情况80

（3）移动单机游戏用户行为85

（4）移动网络游戏用户行为94

2.5 移动游戏行业发展前景分析105

2.5.1 2021-2026年网游行业预测105

（1）网游行业前景预测105

（2）端游行业前景预测105

（3）页游行业前景预测106

（4）移动游戏行业前景预测106

2.5.2 2012-2013年网游出口预测107

（1）网游海外市场特征107

（2）网游出口驱动因素108

（3）网游出口阻碍因素109

（4）网游出口前景预测109

商业模式篇 111


第3章：网络游戏行业商业模式分析112

3.1 商业模式创新推动网络游戏发展112

3.1.1 商业模式概念及内涵112

3.1.2 网游商业模式核心要素113

（1）盈利模式113

（2）运营模式115

（3）营销模式115

3.2 国外网络游戏模式分析116

3.2.1 美国网络游戏模式116

3.2.2 日本网络游戏模式117

3.2.3 韩国网络游戏模式118

3.3 中国网游商业模式创新119

3.3.1 网游商业模式探索与变革119

3.3.2 网游行业当前需解决的问题120

（1）同质化120

（2）付费模式120

（3）新用户发掘121

（4）营销手段创新121

3.3.3 商业模式创新是下一步关键121

3.4 网络游戏商业模式变革趋势122

3.4.1 商业模式创新的成功因素122

（1）网络游戏的内容是基础122

（2）网络游戏运营技术是关键122

3.4.2 影响商业模式创新的主要方面122

（1）外部因素分析122

（2）内部因素分析124

3.4.3 商业模式创新的主要方向124

（1）网络游戏研发制作水平不断提高124

（2）网络游戏技术可控性提高125

（3）商业利益与社会责任保持平衡125

第4章：客户端网游行业商业模式创新与案例分析125

4.1 客户端网游行业发展模式分析125

4.1.1 代理运营模式125

（1）代理运营模式特点125

（2）代理运营模式企业126

（3）代理运营模式的优劣势126

（4）代理运营模式的核心要素127

1）渠道体系127

2）服务体系127

4.1.2 自主产权模式127

（1）自主产权模式特征128

（2）自主产权模式企业128

（3）自主产权模式的优劣势129

（4）自主产权模式的核心要素130

4.1.3 自主&代理模式130

（1）自主&代理模式特点130

（2）自主&代理模式企业130

（3）自主&代理模式的优劣势131

（4）自主&代理模式的核心要素131

4.1.4 综合门户模式131

（1）综合门户模式特点132

（2）综合门户模式企业132

（3）综合门户模式的优劣势132

（4）综合门户模式的核心要素133

4.2 客户端网游行业运营模式分析133

4.2.1 客户端网游联合运营分析133

（1）联合运营模式的产生133

（2）联合运营方式及案例134

1）“强强联合型”134

2）“优势互补型”135

3）“业务拓展型”137

（3）联合运营模式趋势137

1）腾讯模式138

2）盛大模式138

3）未来趋势139

（4）联合运营关键因素139

（5）联合运营风险防范140

4.2.2 客户端网游异业合作分析142

（1）异业合作模式的内涵142

（2）异业合作模式的类型142

1）“推广宣传型”142

2）“营销渠道型”142

3）“价值再开发型”143

（3）异业合作方式与项目144

1）网游异业合作的对象144

2）网游与食品业合作145

3）网游与服装业合作146

4）网游与汽车业合作147

5）网游与电子产品合作147

6）网游与信用卡合作148

7）网游与旅游业合作148

8）网游与游戏外设合作149

（4）主要厂商异业合作情况149

1）盛大的异业合作149

2）久游的异业合作150

3）九城的异业合作150

4）时空的异业合作151

（5）异业合作模式的效用151

（6）异业合作模式前景展望152

（7）异业合作经典案例分析153

1）“看魔兽喝可乐”及其营销宣传153

2）合作推广后的收益情况154

4.3 客户端网游盈利模式变迁与方向156

4.3.1 传统盈利模式面临挑战156

（1）代：收费模式156

1）主要收费方式156

2）收费模式代表游戏156

3）收费模式存在的弊端156

（2）第二代：免费模式157

1）免费模式特点157

2）免费模式代表游戏157

3）免费模式存在的弊端157

4.3.2 新型盈利模式探索与创新157

（1）内置广告模式(IGA)158

1）网络游戏的媒介特性158

2）IGA运作形式与案例158

3）IGA模式运作效果分析159

4）IGA模式发展中的阻碍159

（2）双向收费模式159

1）双向收费模式特点159

2）双向收费模式运作情况159

3）双向收费模式运作效果160

4）双向收费模式发展中的障碍160

（3）道具交易收费模式160

1）道具交易收费模式特点160

2）道具交易收费模式运作情况160

3）道具交易收费模式运作效果161

4）道具交易收费模式发展中的障碍161

（4）信用卡机制162

1）信用卡机制特点162

2）信用卡机制运作情况162

3）信用卡机制运作效果162

4）信用卡机制面临的风险162

（5）周边产品盈利模式163

1）周边产品模式特点163

2）周边产品模式运作情况163

3）周边产品模式发展前景164

4）周边产品模式面临的风险165

（6）其它创新盈利模式分析166

1）CD-KEY收费166

2）地图区域收费166

3）客户端收费166

4）角色创建收费166

5）人物死亡收费167

4.3.3 客户端网游盈利模式趋势167

（1）网游增值服务业盈利模式分析167

1）从政策角度分析167

2）从用户需求角度分析167

（2）盈利模式发展趋势分析172

1）盈利模式多元化细分172

2）多种盈利模式并存发展172

3）媒体化与IGA进一步发展173

4）休闲游戏实行社区化收费173

（3）未来可发展的盈利模式173

1）合作分成173

2）以租代卖174

3）玩家互助模式174

4）技术平台代理174

4.4 客户端网游营销模式与策略174

4.4.1 客户端网游营销渠道格局174

（1）行业主要营销渠道175

（2）渠道格局变化趋势175

4.4.2 客户端网游典型营销策略175

（1）客户端网游营销模式175

1）行业传统营销模式175

2）行业创新营销模式177

（2）客户端网游整合营销178

1）网络游戏营销困境178

2）整合营销特点分析178

3）整合营销案例分析178

4）整合营销模型构建179

（3）客户端网游营销创新策略181

1）根据玩家需求打造服务181

2）结合生命周期推广183

3）游戏销售渠道策略185

4）游戏活动营销策略186

5）游戏潜在价值发掘策略187

4.5 客户端网游几大成功案例解析187

4.5.1 《征途》187

（1）游戏特色分析187

（2）游戏运营业绩187

（3）游戏目标群体188

（4）游戏盈利模式188

（5）游戏运营模式188

（6）游戏营销模式188

4.5.2 《传奇》191

（1）游戏特色分析191

（2）游戏运营业绩191

（3）游戏目标群体191

（4）游戏盈利模式191

（5）游戏运营模式192

（6）游戏营销模式192

4.5.3 《梦幻西游》192

（1）游戏特色分析192

（2）游戏运营业绩192

（3）游戏目标群体193

（4）游戏盈利模式193

（5）游戏运营模式193

（6）游戏营销模式193

4.5.4 《魔兽世界》194

（1）游戏特色分析194

（2）游戏运营业绩194

（3）游戏目标群体194

（4）游戏盈利模式194

（5）游戏运营模式195

（6）游戏营销模式195

4.5.5 《穿越火线》195

（1）游戏特色分析195

（2）游戏运营业绩195

（3）游戏目标群体195

（4）游戏盈利模式196

（5）游戏运营模式196

（6）游戏营销模式196

4.5.6 《泡泡堂》196

（1）游戏特色分析196

（2）游戏运营业绩197

（3）游戏目标群体197

（4）游戏盈利模式197

（5）游戏运营模式198

（6）游戏营销模式198

第5章：网页游戏行业商业模式创新与案例分析199

5.1 网页游戏行业运营模式分析199

5.1.1 网页游戏运营模式概述199

5.1.2 网页游戏联运模式分析200

（1）网页游戏联合运营特征200

（2）网页游戏联合运营现状200

1）与SNS网站联合运营200

2）与门户网站联合运营201

3）与传统网游企业联合运营201

（3）网页游戏联合运营关键202

（4）网页游戏联合运营风险203

（5）网页游戏联合运营趋势204

5.1.3 网页游戏代模式分析204

（1）网页游戏代介绍204

（2）网页游戏代经营效益204

1）齐游网页游代204

2）趣游页游代204

3）新浪网页游代205

4）腾讯页游代205

5）37wan页游代205

（3）网页游戏代运营趋势205

5.1.4 网页游戏自产自营模式205

（1）网页游戏自产自营优势206

（2）网页游戏资产自营风险206

（3）网页游戏自产自营现状206

1）游族206

2）动网206

3）第七大道206

（4）网页游戏自产自营趋势207

5.2 网页游戏行业盈利模式及前景207

5.2.1 网页游戏行业盈利模式207

（1）点卡(VIP月卡)销售207

（2）道具及增值服务209

（3）内置广告209

（4）异业合作210

5.2.2 网页游戏产业链盈利路径210

（1）网页游戏平台环节211

（2）网页游戏支付系统212

（3）网页游戏广告环节212

（4）网页游戏终端环节213

5.2.3 网页游戏盈利存在的问题213

（1）盈利模式单一213

（2）同质化竞争激烈213

（3）风险投资乏力214

5.2.4 网页游戏行业盈利对策214

（1）模式创新势在必行214

（2）多种模式相互整合214