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旅游业的小程序宜早不宜迟
旅游业小程序的优势
  ,内内容易于传播
  据腾讯旗下的企鹅智酷发布的《2017用户&生态研究报告》显示,截至2016年12月,全球共计8.89亿月活用户,近一年来带动的直接信息消费达1742.5亿元。据此可以看出,在内,内容非常容易进行传播。而旅游行业本身就具备的社交以及内容属性。很多时候,游客看到一篇深有感触的游记,发现了一张,都会有想分享的冲动。

  第二,用户体验度良好
  以旅游线路为主的小程序来举例,它具有小而美的优点。小,不占内存,不用下载、安装,随时随地可用,不费流量;快,内存小,页面跳转速度块,体验相比APP更好。由此看来,旅游行业的小程序的确符合了小程序的特点,快捷,轻便 ,用户用完就走,没有多余的广告推送,也没有复杂的功能,对于每年出游1-2次的游客来说,小程序非常契合此种需求。
  第三,获客成本大大降低
  众所周知,旅游单价较高,因此旅行社的获客成本也相应很高。高昂的开发和推广成本,再加上旅游业务的低频天然属性,在用户量未达到一定量级之时,开发App已经变得越来越不划算。对于旅游业的创业公司来说,不确定是否要用自己有限的资源来开发一个真正的App之时,可以从小程序开始测试,以此获得足够多的回应和用户数据。
  旅游行业开发小程序已经成为了一种趋势,随着时间的推移,越来越多的用户会摒弃操作繁琐的APP。而一款简单的小程序就能将买票,
  住宿等问题都解决,为什么还要用一个体积的APP呢?轻快是时代需求,当然也更符合游客的心理,早在1月9日小程序正式上线时,大型在线旅游网站已经纷纷开始布局,携程酒店机票火车票,艺龙酒店预订,驴妈妈门票预订等小程序均已上线。
旅游业小程序的商机
小程序的商机在哪里,这一点很多的创业者和商家都在不停的思考,有人认为在流量上,有人认为在工具属性上,也有人认为在小程序的应用场景上。其实对于小程序的商机在哪里,我们不妨举个简单的例子,通过对驴友类小程序的商机进行探讨,从而找到商机在哪里。
  旅游类小程序的商机可以说非常明显,毕竟小程序在上线之初,众多的企业就非常看好旅游行业,认为小程序是为旅游行业服务的。无论是功能还是场景,小程序都非常的符合旅游行业的发展。对创业者来说,小程序极有可能从移动互联网创业的效率和体验上带来颠覆,让低成本试错成为可能,同时改变移动产品的应用场景和推广方式。对于旅游企业而言,开发旅游类小程序的商机,就在于通过一种简单的工具,实现流量吸引和红利的转化。
  小程序上线之初,就被誉为是APP的取代者,用户不需要下载就可以使用。而且小程序的工具属性,将满足线下各种应用的实现。在旅游行业也是如此,旅游类小程序的开发,将帮助用户更好的实现旅游线路的确定,旅游门票的预定,等等功能,将帮助用户更好的进行旅游,从而提高旅客的体验感。
  小程序是为线下场景而生的,通过一张简单的二维码,将实现线上和线下的对接,同时小程序功能和工具属性的提升,将使得我们的生活变得更加的便捷,一旦小程序的功能成功的帮助用户解决了现实中的问题,那么,旅游类小程序的商机也就找到了。

  我们都知道,公众号的运营,是在内容运营,对于小程序而言则不是如此,小程序是一款工具,所以无论是以何种形式进行小程序的推广,我们要做的就是要将小程序的功能属性提升上来,让其能够真正的解决用户在实际生活中遇到的问题,其次就是通过小程序的各种入口进行流量的获取,只有流量增多,盈利才能增多。
  旅游类小程序的商机,在于功能,在小程序定制开发于流量,功能需要开发去实现,而流量,则需要各种营销模式的配合,只有合理的配合,才能更好的实现流量和红利的增加。
旅游类小程序如何打造?
因小程序的出现而受益的,是那些非常分散、单体流量并不大、服务于近乎长尾市场的在线定制旅行社。这些定制旅行社或多或少有些相似的特征,例如通过订阅号做旅游内容吸引流量、保持粘性、打造口碑,通过服务号、App或者干脆是电话人工的方式服务用户。这其中有一部分是三两人攒起来的小本生意,一部分是之前的传统旅行社转型升级而来,还有一部分是在线旅游风口之后的大浪淘沙,延伸出一条定制业务线或干脆完整转型。
  到了这个时候,差差,定制旅行社该能留下这个用户的信息了吧。之后无论是做更的营销还是更个性化的服务都有了依据。而在此之前,这个用户至多被引导到一个体验不那么好的移动端网页或者一个App的下载页面,转化留存寥寥。
  除此之外,如上面所说,小程序的另一个价值在于能够让定制社在行中更接近用户,随时服务——用户找不到酒店,打开,找到小程序,问问就好。
  因小程序的出现而受益的,是那些非常分散、单体流量并不大、服务于近乎长尾市场的在线定制旅行社。这些定制旅行社或多或少有些相似的特征,例如通过订阅号做旅游内容吸引流量、保持粘性、打造口碑,通过服务号、App或者干脆是电话人工的方式服务用户。这其中有一部分是三两人攒起来的小本生意,一部分是之前的传统旅行社转型升级而来,还有一部分是在线旅游风口之后的大浪淘沙,延伸出一条定制业务线或干脆完整转型。
  在国外,由于旅行社大量存在且地服务着很多个体旅行者,致力于服务于旅行社的公司如Lola之类,在这几年得到了资本的青睐。在国内,这个趋势正在慢慢抬头,旅行社(也相当于定制社)的市场份额能够如美国等发达国家一样高,不乐观,但未来市场一定有他们的一席之地。
  所以有很多线下旅行社,开始向线上和定制服务方向转型,而近全球大GDS公司Amadeus发布的年度白皮书也明确了这个方向。白皮书中提出了数字化的旅游运营商(Digital Tour Operator)这一定义,白皮书认为,传统依托人与人的交互来传播信息、招徕客户的方式,因为信息大爆炸已经宣布破产,所以在线市场才是线下旅行社的增长点。
  这一理论对定制社完全适用——他们需要在线下和线上(尤其是社交网络)完成获客,提供丰富和具有灵活性的产品,并且依托移动端让用户随叫随到。
  如Amadeus在白皮书中所说,定制社的价值在于处理复杂的行程、以旅行体验作为卖点,他们需要强化自己的品牌,培训新一代的旅行顾问,通过移动端——比如小程序——保持与用户的联系,除了行前的预定,他们能在行中出现问题的时候快速介入。更重要的是,有了这个接触点,在行中向用户推荐餐厅、目的地产品,可能是向上销售(upsell)的好机会。
  Amadeus给了数字化的旅游运营商三个建议,非常适合旅游定制社。
  1、线下的、、有格调的零售店可能会吸引更多客户;
  2、在处理复杂行程的时候,如何平衡供应商的能力和客户的需求,保持产品的灵活性,是确保盈利能力的关键;
  3、帮助用户获取额外的目的地信息并在行中提供服务,都被融合进入产品体系,覆盖整个旅程。
  定制旅行社的服务能力和资源成就了一位的弓箭手,然而他们需要更好的弓,比如和小程序这样的生态,以及很多支好箭,包括线上系统、线上运营、品牌。
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