小程序直播功能来袭！快抓住风口

在2020公开课上，曾表示将从获客、留存、变现三大方面提升小程序的自运营能力，从而助力商家打造属于自己的商业闭环。


而2020年2月17日开启公测的小程序直播组件，正是提升小程序变现能力的一大利器。
一批接入小程序直播的商家，在过去的“女神节”小程序直播活动中，交出了的答卷。

男装品牌九牧王在3月7号通过小程序直播，销售额达到130万，成交转化率近25%。

男装品牌七匹狼在3月7日通过小程序直播，交易额环比天提升230%，订单量提升235%，支付人数提升176%，客单价提升近三成。

服饰品牌ochirly在3月8日通过小程序直播，点赞量增长109%，成交总额环比增长160%，直播期间订单量增长近12倍。

生活用品品牌全棉时代在3月8日通过小程序直播，与观众的互动数共计突破50万，当天直播销售额较近一期全棉时代直播提升了500%。


由此可见，小程序直播所蕴含的变现能力不容小觑。
为助力商家快速开发、上线带有直播能力的小程序，实现流变现！我们的两款产品——轻应用小程序、商城小程序也新增直播功能。


轻应用小程序 已上线直播功能



商城小程序 将于下周上线直播功能


「 小程序直播是什么 」
小程序直播是提供的商家经营功能。
生活服务行业的商家，可通过小程序直播实现“用户互动”与“服务销售”的闭环，完成转化。
教育行业商家，可通过小程序直播进行“在线教育”，快速完成线下线上转型升级，实现内容变现。

电商行业商家，可通过小程序直播实现“直播带货”，让用户边看边买不再犹豫，刺激销量提升。
作为提供的原生直播能力，小程序直播拥有以下优势：
>> 01   轻松收获私域流量
用户观看直播内容、预约服务均在商家自己的小程序内完成，无需跳转到其他小程序或APP，大大缩短用户转化路径。
如此一来，直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的小程序中，有利于商家构建私域流量池，便于后续长期运营。
接入小程序直播后，商家拥有充分自主性，可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。

>> 02   低门槛、快运营目前小程序直播正在火热公测中，接到公测邀请的商家可在「小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力，无需额外申请直播资质。
通过审核后，借助小程序或商城，快1天即可完成开发，并上线带有直播能力的小程序。
同时，小程序直播运营十分简单，快20分钟即可上手，商家可通过小程序直播提供的点赞、评论、、优惠券派发等能力，与用户产生丰富互动。

>> 03   强社交互动、强转化基于生态，小程序直播支持用户订阅直播间，订阅后用户可收到开播提醒，方便用户回访直播间。
小程序直播支持一键分享到聊天，方便好友或社群成员访问。
此外，也支持在公众号菜单、公众号文章等位置内嵌小程序，轻松为直播间引流，由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度，转化会更容易。

「 商家如何开通小程序直播 」
小程序直播目前为公测阶段，符合以下条件且收到公测邀请的商家，可在「小程序后台-功能-直播」中申请开通小程序直播功能。
共有6个条件，其中条件1、2、3同时满足，条件4、5、6满足其一即可。
条件1：满足小程序21个开放的服务类目满足其一即可：电商平台、商家自营-百货、初级食用农产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/工艺品、汽车内搭/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子器件、在线视频课程、直播、视频条件2：主体下小程序近半年没有严重违规条件3：小程序近90天内存在支付行为条件4：主体下公众号累计粉丝大于100条件5：主体下小程序连续7日活跃用户数大于100条件6：主体在生态内近1年广告投放实际消耗金额大于1万元
「 小程序直播功能介绍 」
>> 01   直播间1. 商家可在「小程序后台-功能-直播-直播间管理」中创建直播间。2. 同一个小程序至多可创建50个直播间，一天内至多支持同时直播50场，每个直播间直播时长不能超过12小时。
>> 02   商品库1. 商家可在「小程序后台-功能-直播-商品库」中添加商品/服务。2. 添加商品/服务后，需提交审核，审核通过后商品/服务才能入库。3. 已入库的商品可导入直播间，在直播间的商品列表中展示。4. 直播过程中支持商家更换/上下架商品/服务。
注：审核时长为1-7天，建议商家将直播的商品/服务提前录入到商品库中。
>> 03   主播开播1. 主播可在小程序后台获取直播间开播码，扫码进入主播端小程序直播；也可直接在内打开主播端小程序，在直播计划中进入对应的直播间发起直播。2. 直播开始前，主播可对画面与声音进行调整，支持美颜/美白、切换摄像头、镜像等功能。
>> 04   互动直播过程中，支持用户点赞、评论、参与活动，点击商品列表的商品/服务，可直接进入商品详情页下单购买，或直接进入服务详情页预约服务。
>> 05   1. 商家可在「小程序后台-功能-直播-直播间管理-运营」中创建，支持评论、点赞两种形式。一个直播间至多可创建30个活动。
2. 开奖后工作人员可以在小程序后台获取用户信息，如邮寄地址、兑奖码等。
>> 06   数据查看商家可在「小程序后台-功能-直播-直播间管理-控制台」中，查看当场直播的观看/互动/商品/订阅数据，实时了解直播转化效果。
观看数据：当前在线人数、观看人数、观看次数、平均观看时长。
互动数据：分享人数、分享次数、点赞人数、点赞次数、评论人数、评论次数。商品数据：商品累计推送、商品点击人数、商品点击次数。本场订阅数据：订阅人数、订阅次数、取消订阅人数、取消订阅次数。
「 如何借助轻应用小程序或商城 

 上线带有直播能力的小程序 」


如果你的小程序已发布上线，那么你需要：1.核实小程序是否为企业主体，且是否符合本文开篇提到的开通条件，如果符合，则可在小程序后台申请获取直播资格。2. 在轻应用小程序内添加“直播”模块，将的“直播权限”授权给轻应用小程序，即可在小程序内展示直播间入口。（注：小程序尊版可使用“直播”模块）
或是在商城内添加“直播导购”模块，将小程序的“直播权限”授权给商城，即可在小程序内展示直播间入口。（注：商城豪华版可使用“直播导购”模块）
3. 在轻应用小程序或商城内提交审核发布，审核通过后，即可上线。上线后用户可从商家小程序中进入直播间观看直播。
如果你还未拥有小程序，那么你需要：1.先注册企业主体小程序帐号，并添加符合条件的服务类目。2.授权给轻应用小程序或商城进行设计、审核发布上线。3.上线小程序后接到公测邀请，在小程序后台申请获取直播资格。4.获取直播资格后，即可在轻应用小程序内添加“直播”模块、或是在商城内添加“直播导购”模块，展示直播间、上线带有直播能力的小程序。（注：轻应用小程序版可使用“直播”模块，商城豪华版可使用“直播导购”模块）