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中央电视台科教频道始终把"教育品格、科学品质、文化品位"作为核心理念，拒绝低俗化娱乐节目，提升频道整体形象，充分满足观众获取知识、获取观点、获取思想的需要。
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中央电视台科教频道没有因为坚守"三品"定位而"曲高和寡"，反而凭借的节目吸引了观众。以“频道品牌化”为战略方针，“两服务一有效”（服务社会、服务大众、有效传播”）的理念，彰显频道节目、栏目的整体效果，瞄准受众需求，贴近社会实际。
十套，新版科教频道的Logo设计为一个“门”，寓意“知识之门”“智慧之门”“未来之门”。频道宣传语——“知识就是力量！”。
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十套栏目《跟着书本去旅行》以中小学课本或经典名著为线索，在“读万卷书”的同时“行万里路”，走近文化古迹，实地实景讲故事，身临其境受教育，触摸历史，感知文化，让陈列在大地上的遗产活起来。
十套栏目《科幻地带》以国内外科幻作品为线索，介绍科学原理，启发想象力和创造力，激发公众热爱科学的热情和兴趣。
十套栏目科教频道在科技、教育、文化、健康等领域的资源和重要信息，将时间在“科抖”发布并与大家互动。这是科教频道坚持“台网并重、先网后台、移动”的具体举措，也是科教频道在微端发力、打造“科教+”全网传播链条的重要一步。