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除了要满足有着一定“面子刚需”的中产,轻奢购买人群中还有一类占比不小的,就是当时的90后大学生们。他们此前的消费一直以快时尚为主,初入社会时,一个轻奢包袋就正好成为他们的品入门的成人礼。
尽管这群初出茅庐的年轻人购买力相对不那么高,但却基数庞大,给了轻奢品牌们在本土扎根的一针强心剂。在轻奢的大势时期,对标的一众品牌都绞尽脑汁在这个风口上多抢占一点市场份额,牢牢抓住目标客户的心,所以这些品牌的定位通常都极为明确。
轻奢三大之一的Michael Kors就主打Jet Set,戴上墨镜随时出发世界各地的休闲风,旨在用时髦轻松的姿态适应快节奏的生活。简约的圆形标志也成为了产品的记忆点,让这个轻奢品牌与真正的品一样拥有辨识度。MK火的那段时间,在城市的大大小小商务圈写字楼,每走10步你就能看到一个拎着MK的白领。

品包包保值么?周慧芹以手包为例介绍说,即使市民刚从商场将包包买回来,只要来到二级市场再出售,价格普遍要打2-3折,如果是用过一段时间的,折扣可能更大,而一般低于九五成新的,他们是不会接收的。因为购买品的大多是对品质要求比较高的人群,太旧或者磨损严重的,他们是不愿意要的,所以这些东西在顾客眼中可能还是宝贝,但在他们眼中就一文不值了。“和包类似,其他诸如名包、首饰等等,贬值率也都很高,因为在人士眼中,这些东西一经消费就在不断磨损中,说品保值的恐怕只是品牌商家宣传的策略而已。”虽然品保值率低,但单件商品的总价还是相当不菲的。记者在周慧芹的店里看到,一个爱马仕包,虽然回购后再出售产生很大折价,但价格依然达到20万元左右,一些看上去十分普通的手提包、包包,价格都能达到数千元,即便是不起眼的LV钥匙扣、小铜锁,售价也要数百元。“其实这些东西我们也都是在原价基础上便宜很多才出售的,如果是原价,价格要高得多。”

受益于品消费的还有护理店。淮安唯尊皮具护理连锁店老板张晓喜从十多年前开始进入品护理行业。“我刚开店的时候,市区可以说看不到几家类似的店铺,朋友都说我从事这么小众的行业是在找死,而我却看重它未来的发展前景。”刚开店之初,张晓喜确实经历了长时间的低迷期,每天几双鞋子的清洗量,单次不高的收费,一度让他惨淡经营,不过随着时间推移和口碑积累,他的店如今已经进入快速发展通道,不仅在淮安有直营店,全国范围内还招收加盟连锁店。“一家直营店,一天可以清洗50双以上的皮鞋,一年的营业额接近30万元。”在市区,品皮具护理店已经有上百家。“现在,大家都看好行业发展前景,一股脑地涌入,有些人甚至是修鞋匠转型过来的,他们确实也能做一些皮具护理,但普通的鞋子和品是不一样的,没有的技术不仅无法护理皮具,还可能给顾客带来无法挽回的损失。”除了不的从业者涌入,一些“外来的和尚”也尝试在品护理市场分一杯羹。比如,很多小区门口的干洗店现在都做起品护理的生意,其实虽然工作内容接近,但他们大多仅仅是提供包面清洗,在上色、护理、补伤等等方面,都有所欠缺。不少店铺因为能力有限,使用非的化料和不对路的技术护理品,很容易导致皮质老化、发硬、缺少光泽。

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