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逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。大多数企业的商品定位都是以产品的性能的正向定位为方向的，但逆向定位则反其道而行之，在广告中市场上名气响亮的产品或企业的性，并表示自己的产品不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上；或通过承认自己产品的不足之处，来产品的之处。这是利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，故意自己的不足之处，以唤起同情和信任的手法。