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为了大限度地扩大发行量，报纸除了刊登新闻和强化新闻的平民化外，越来越多地增加了娱乐方面的内容。在与电子媒介的竞争中，报纸新闻的深度报道得到更大的重视。大众化报纸逐渐在报纸总体中占据了很大的份额，但是，以中上层公众为读者对象的所谓“报纸”也逐渐稳定下来，于是形成大众化报纸、“报纸”各自的生存空间。前者发行量，获利较多，后者发行量有限，但在影响舆论和赢得声誉方面占据主导地位。