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意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。

怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，后就是进行设计开发了，这也是重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。

创新思维是指以新颖、的方法解决问题的思维过和，通过这种思维能突破常规思维的界限。设计原则的概述，每一个的设计中都应用了这些设计原则。
对比，对比的基本思想是，要避免页面上的元素大过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是重要的一个因素。

亲密性，彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，使结构清晰。

材质：门店招牌设计的材质选择，主要的材质有铝塑板、灯布贴膜、不锈钢、发光字、亚克力和喷绘布。材质的选择主要从两方面下手，一方面根据自己的商品类别，选择的；另一方面，看看周围环境，适合用哪种材质比较适宜所在地点。

颜色：店面招牌设计的颜色选择，不要太复杂。在颜色方面一定要熟悉每种颜色都会带来不同的效果，给顾客不一样的感受，保持整洁性，不要使用过多的颜色，店铺本来需要表达的信息量就不大，不需要把店招作得太花哨，尽量只使用1-3种颜色，减少使用过于刺激的颜色，因为容易形成视觉疲劳。

外形：店面招牌设计的整体形状，现在店面上比较常见的就是长方形，很规则的悬挂在门口上面。但是随着发展也有逐渐有很有创意的招牌，像一些咖啡店之类，能把主题表现的，形神合一。所以，店面招牌设计不一定非得做成长方形，不要被思维禁锢，充分挖掘头脑创意。店面招牌设计的文字设计的字体的巨细、方位、多少、形状要注意窍门，联系形状和色彩进行设计。

对比：与所有其他设计中一样，对比不仅能增强页面的视觉效果，吸引客户的视线，还有助于建立信息的层次结构，使读都能够抓住要点，了解这个宣传册的主要内容。应当在元素字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比

重复：设计中需要重复一些元素，为作品建立统一的外观。可以重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。只要有明确的重复，你就可以尽情享受变化的乐趣。
对齐：设计中反复强调关于对齐的内容，不过这确实很重要。如果对齐做得不好，这个问题会一存在，明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。如果结合采用了多种对齐方式（一个作品中同时使用居中、左对齐和右对齐），往往会给人一草率而无力的印象。
有时你可能希望有意地打破单一的对齐方式，如果有其他对齐方式与这种突破形成对比，也是可以的，但于这种情况下使用。