共研网调研-中国视频号电商报告

视频号自2020年1月开始内测。超乎想象的迭代速度和质量体现了其在整个生态的重要地位。2020年底密集更新产品功能，目前视频号已经完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态。

视频号在中国境内主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南，这5个省份的视频号数量占比超过50%。从地域分布看，视频号主要集中在南方城市，北方仅北京视频号数量处于前列，占比6.2%。

视频账号区域分布

资料来源：共研产业咨询（共研网）

视频号于2020年10月上线直播及小商店功能，目前个体及企业均可零成本一键开店，意在满足“人人都能做点小生意”，是草根创业低门槛的选择，视频号电商带货获得此快速的发展，一是与视频号自身不断强化的商业化能力，二是视频号与形成了公私域联营和充分协作的生态。

视频号生态圈

资料来源：共研产业咨询（共研网）

视频号逐渐由场所入口转变为用户应用场景，将公众号、朋友圈、小程序、小商店进行双向交互串联，逐渐形成视频号生态圈，进而盘活生态内的自有资产和社交流量。同时通过视频号连接各行各业及商业服务，缔造无界的商业交易生态。2022年视频号直播的电商交易规模1300亿元，预计2023年能够突破3000亿大关。

2021-2023年中国视频号电商交易规模

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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