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报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服力。一般而论，电子媒介富娱乐性，报纸媒介富报导性。且不说对新产品发售广告的详细说明功能，就如告知一般大众有关生活的必需品的广告，报纸也是适当的媒介。而市场调查、购买动机调查，或对购买之后决定权问题诸如此类的调研式广告，几乎都以报纸广告作为调查的媒介。