家居用品行业如何投放广告，腾讯广告海量流量

家居建材品牌商：
大 部分广告投放预算控 制在总部；
小部分预 算分布在区域分公司/ 经销商，由品牌商指 导投放
经销商（经销制）/品 牌区域分公司（ 直 营）：
控制小部分预 算，通常需要依据品 牌商总部规划/指导进 行广告投放
家居零售卖场-总部：
控制小部 分预算，主打整体品牌形象
家居零售卖场-区域：
由门店提出投放需求，区域/城 市集中采买，掌握大部分预算， 注重效果
装修公司-总部：
控制小部分预算，主打整体品 牌形象
装修公司-区域：
掌握大部分预算，注重效果， 目的是搜集销售商机

在消费者旅程的不同阶段，广告主的投放诉求不同，投放主体亦有差异；
家居建材行业可细分为零售卖场、装修公司及家居建材品牌商三大类别，依据经 营模式或产品类目的差异，同时三个子行业又可进一步细分；

家居行业推广需求——营销节点：
? 家居家装行业一般在节前3~5天做活动预热，覆盖目标城市和人群；
? 三八节、五一小长假、端午节、中秋节、十一黄金周是行业活动推广高峰期，11月后进入淡季。

推广需求—产品选择
? 装修施工、设计和安装服务是用户主需装修服务类型。其中用户对于局部改造、装修施工的需求大增。
? 消费者需求主要来源于两个方面：一方面源自住宅用新房装修产生的，主要包括对毛坯房的装修及对精装修新房的改造等；
? 另一方面源自住宅用旧房重新装修带来的需求，旧房重新装修主要包括旧房整体翻新及旧房局部装修等。
? 木质家具受消费者喜爱，其次是金属家具、塑料家具等。

推广需求—转化流程
? 家居行业以互联网作为开拓新市场的途径，主要进行活动和品牌宣传，线上客咨转线下追踪。
活动/品牌宣传：
通过广告平台，把广告
主品牌和活动推送
给目标人群。
产品展示：
点击广告抵达介绍页，通过图
文，图片，视频等多元化展示，
留住意向用户。
转化跟踪：
意向用户通过在线咨询及信
息填写后，客服/销售人员对
目标人群进行跟进落实转化。
订单成交：
对到店客户进行再一步跟进服
务，实现终订单成交的营销
目的。
广点通是基于腾讯社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在腾讯新闻客户端、天天快报、空间、、腾讯联盟广告、浏览器、应用宝等诸多平台投放广告，进行产品推广。

平台优势：1、用户广：每日用户超过8亿
2、定位准：的定向能力瞄准活跃客户
3、平台多：腾讯社交广告资源很丰富
4、省成本：更合理、透明的费用管理模式帮您平衡成本和收益


一、 客户端广告位

智能终端拥有6.4亿活跃帐户。客户端广告可以支持人群属性标签、LBS、场景定向等多种灵活、的人群触达方式，是适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。

二、 空间广告位
空间拥有活跃账户6.4亿，6成以上的用户为90后年轻用户。

空间信息流广告出现在用户的好友动态中，是一种融入在用户UGC中的原生社交广告，拥有用户天然、无违和感的关注，非常适合品牌在社交场景与年轻人沟通。

三、广告位
朋友圈广告是基于公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。朋友圈广告形态：朋友圈本地推广广告、朋友圈原生推广页广告朋友圈小视频广告、朋友圈图文广告等。

四、腾讯联盟广告
腾讯联盟广告，是基于腾讯联盟生态体系，依托广点通技术，在腾讯联盟流量上展示的广告。联盟广告集十万APP数量，拥有8亿移动端用户，每日广告曝光量高达15亿。

腾讯联盟广告技术优势明显：

1、确保流量真实，无效曝光和点击免于计费，有效利用预算；

2、支持视频、动态创意及H5富媒体交互等广告展示形态，支持应用直达；

3、投放，基于、用户数据，为您提供众多标签类目，实现定向。


五、浏览器

手机浏览器依托腾讯社交大数据，结合深度分析的用户浏览兴趣偏好，再一次将沉浸式的原生广告体验呈现在用户面前。 您的广告将主要出现在资讯信息流、内容详情页、视频暂停画面中。

浏览器优势：

1、2.8亿+平均月活跃用户数

2、21400亿+浏览器平均月PV

3、第1名手机浏览器市场占有率

4、第4名安卓应用排名

六、应用宝
腾讯应用宝是中国用户覆盖率的安卓应用商店，拥有海量活跃用户。

应用宝广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置，是当用户在应用宝下载完成后才进行计费的原生CPA广告。

应用宝广告展示：板块信息流广告、搜索直达广告、搜索结果广告、相关应用推荐广告等。