惠头条信息流推广平台

惠头条信息流推广平台
新闻资讯类今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流。其特点是：①用户使用时间长、频次高，粘性强。②由于咨询类产品是率先推出信息流，售卖和位样式多样。 ③度有限，适合强曝光。2. 社交媒体陌陌、广点通、好友动态等。其特点是：①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定度高。 ③由于不像咨询类APP有多频道，所以形式和样式较单一。3. 搜索引擎目前比较有代表性的是手机，并且手机目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：①由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。 ②营销投放度高，可锁定用户近期购买需求。③ROI（营销率）高，由于用户量大，流量成本降低，且度高，相对于其他信息流ROI略高。④起步较晚，投放形式和样式还较单一。4. 类爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线市场的前景提升，是目前比较受关注信息流之一，但信息流原生特点，让类的信息流制作成本较高，需要整合多方资源。5. 浏览器UC浏览器、浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：①用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。②仅首页触发，用户关注度低。目前互联网平台比较主流的信息流类别，各有千秋，不过在投放信息流同时也需要仔细考虑好自己的用户受众是哪些人群。

随着互联网移动碎片化，用户注意力被各种垂直APP吸引，搜索流量和效果式微，更多的主把预算倾斜到信息流。由于信息流的标签定向、内容原生、互动传播率高，不受位限制从而增加了媒体库存，整体市场规模仍继续增长。一、信息流原理信息流也是竞价，只不过区别于传统搜索竞争对手排位之争，改为争取每一次用户的曝光权限。而是否能争取到曝光权限取决于ECPM值，eCPM（预分配曝光）=出价*质量度（CTR）。当然针对目前多种出价方式（CPM、CPC、CPA、oCPM、oCPC），ECPM都有相应的换算。这里面重要的是预估CTR和预估CVR，会根据人群特征、行业特征、历史CTR、CVR以及和页面素材等综合因素去预估每一次的CTR和CVR。二、信息流平台目前信息流平台主要分为社交类、资讯类、工具类以及类等，处于阵营的依然被BATT流量垄断，因为用户量大、算法，对于主来说，也是必争之地。三、信息流如何操作=合适时间+合适场景（媒介）+合适（素材）+合适人群（推送），信息流重要环节就是定向、素材、页面和出价。也就是如何标签定向到合适的人，针对这些不同定向人群如何制作相应的素材吸引并加以转化，并且针对不同的人群应该采取什么价格购买才ROI合理。1、产品了解信息流或者说任何营销之前，我们得了解自身产品特征，只有先提炼自身产品卖点，后面才能满足定向人群的需求痛点，以便制作相应的素材，同时了解产品的时候也会发现部分人群并不是自身用户，因为产品无法满足。2、用户了解用户这块主要是围绕用户画像和用户需求、痛点进行分析，用户画像越清晰便于后期的定向操作，包括年龄、性别、地域、、职业收入、兴趣爱好、上网习惯、消费属性等等。此外在用户真实需求和痛点方面，一定要深挖，了解用户为什么要选择这个产品，目的是什么？这个产品的供应方这么多，如何要选择你？所以用户评判决策的需求点在什么地方？3、平台选择1）日活、月活、时长、启动次数可以根据艾瑞或易观等平台查看该APP相关数据情况，日活越大、用户越多，时长越久启动次数越多说明用户质量越高、粘性越足。2）平台用户分析决定是否能获取大量曝光的前提是该平台有大量符合自身用户，所以一定要分析该平台的用户人群分布，以便和自身产品用户人群匹配。3）数据维度算法定向信息流是根据用户标签定向来锁定人群，决定人群度考验的是该平台数据维度真实多样，算法识别标签能力以及定向维度。比如说数据的准确性来说，就更上一层，因为数据真实（绑定身份证开通支付钱包）、所以基础定向更加。从数据维度来说，有社交数据、支付数据、阅读数据、地图数据等等，加上腾讯系众多矩阵产品，数据打通的情况下获取用户的标签能力更准。4）人群定向在我们对产品、用户和平台加以了解后，我们就需要建立起自己的用户人群定向，不论是信息流还是搜索，无非是花钱去购买，但是人群是分核心、目标和潜在人群的，搜索来说，根据关键词的意图强弱分为品牌词、产品词、通用词和人群词，那核心人群就是品牌词，目标人群是产品和通用词，潜在人群是人群行业词。