中国茶业行业市场经营状况及未来发展趋势预测报告2020-2025年

中国茶业行业市场经营状况及未来发展趋势预测报告2020-2025年
【报告编号】: 310612
【出版时间】: 2020年7月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】

章 2018-2019年世界茶产业发展态势分析 29
节2018-2019年世界茶叶市场运行形势分析  29
一、茶叶市场发展规律及一般特点 29
二、发展绿茶有重大战略意义 30
三、袋泡茶及茶叶精深加工对茶业发展的意义分析  32
第二节 茶叶科技的世纪回顾与前瞻 34
一、二十世纪世界茶叶生产和贸易的发展 34
二、茶叶科技对世界茶业发展的作用分析  39
（一）科学技术对世界茶叶生产的促进作用 39
（二）一个世纪来世界重要茶叶科技进展的回顾 48
三、二十一世纪展望  49
（一）茶叶的消费将持续增长 49
（二）茶叶产品结构趋向多样化 50
（三）茶叶贸易格局将发生变化  50
（四）科学技术在未来茶业发展中将了挥更大的作用 52
第三节 未来十年世界绿茶出口市场增速将超红茶 53
第四节  2018-2019年部分国家茶业、茶市场发展形势分析 54
一、2018-2019年印度茶产业发展形势 54
二、斯里兰卡茶叶生产情况分析  56
三、日本茶叶市场分析 58
四、美国绿茶消费量猛增 59
五、近年来俄罗斯茶叶市场态势分析 60
第二章  2018-2019年中国黑茶行业市场发展环境解析 61
节 2018-2019年中国宏观经济环境分析  61
一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 61
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 63
三、全国居民收入情况（季度更新）  67
四、恩格尔系数（年度更新） 68
五、工业发展形势（季度更新） 69
六、固定资产投资情况（季度更新）  72
七、中国汇率调整（人民币升值） 74
八、对外贸易&进出口 76
第二节 2018-2019年中国茶叶市场政策环境分析  78
一、湖南省益阳市发展茶产业多项政策出台 78
二、茶叶执行新国标 79
三、出口茶叶将实施质量新标准  82
四、茶叶出口欧盟又有新规定 83
第三节 2018-2019年中国黑茶市场社会环境分析 84
一、人口环境分析  84
二、教育环境分析 85
三、文化环境分析 85
四、生态环境分析 88
五、中国城镇化率 91
六、居民的各种消费观念和习惯  92
第三章 2018-2019年我国茶产业发展态势分析 96
节 2018-2019年中国茶叶行业运行综述  96
一、国内茶产业由传统向现代过渡 96
二、我国茶叶需从名茶走向品牌 97
三、我国茶业连锁模式分析  98
四、中国茶叶行业对科技的需求分析 99
五、我国茶企积极寻求新市场 102
第二节 2018-2019年中国茶叶质量状况分析  104
一、茶叶产业水平及质量变化 104
二、茶叶产业存在的主要质量问题 105
三、中国茶叶农残检测能力国际水平  109
四、《出口茶叶质量安全控制规范》实施对茶产业的影响 109
第三节 2018-2019年中国茶叶产业的经营管理分析  110
一、茶叶经营决策应遵循的标准 110
二、茶叶市场监督与管理中应坚持的原则 111
三、茶叶企业信息管理系统的几大管理原则  120
四、茶叶企业公众关系运用需掌握的几项原则 121
第四节 2018-2019年中国茶产业热点问题探讨与策略应对  122
一、阻碍中国茶业发展的五大因素 122
二、中国茶叶行业期待四个突破 123
三、发展我国茶业的六大措施  124
四、我国发展茶园的策略分析 127
五、茶叶综合利用及其产品开发途径 130
第四章  2018-2019年我国茶产业主要细分市场分析 134
节 绿茶 134
一、江西绿茶业发展态势分析 134
二、贵州绿茶业发展态势分析  138
三、湖北绿茶业发展态势分析 139
四、中国绿茶县名山县发展状况及发展战略分析 141
第二节 红茶  141
一、我国红茶价格走势、价格走势影响因素及其对茶市影响分析 141
二、宁德标准化红茶生产线  146
三、“祁门红茶”跻身中国茶叶区域公用品牌价值 151
四、“祁红”又添新标准 153
五、近年来我国红茶拓张问题分析  153
第三节 乌龙茶 156
一、我国乌龙茶产区及品种分析 156
二、我国乌龙茶消费者消费行为特征分析  156
三、我国乌龙茶的营销策略分析 157
（一）采取一价制的营销方式 157
（二）品牌战略 158
（三）包装策略  158
第四节 花茶 158
一、我国茉莉花茶产销形势分析 158
（一）当前我国茉莉花茶产销基本情况 158
（二）存在的主要问题  161
（三）发展建议 164
二、福建茉莉花茶正在重新崛起 165
三、近年来广西横县茉莉花茶业发展态势 167
第五节 普洱茶  174
一、我国普洱茶市场走势分析 174
二、我国普洱茶市场竞争形势分析 175
第六节 铁观音茶  177
一、铁观音之乡面临多茶种竞争 177
二、安溪铁观音秋茶市场形势及铁观音茶市场竞争形势分析  179
三、我国铁观音茶叶发展态势与发展方向分析 181
四、铁观音茶业品牌经营策略分析 183
第五章  2018-2019年我国主要省份茶叶业发展形势分析 185
节 云南 185
一、云南精制茶生产情况分析  185
二、云南茶叶产业发展态势分析 185
三、云南普洱茶市形势新变化分析 188
四、“小散弱”是云南茶叶产业发展的瓶颈  191
五、电子商务助推云南茶产业营销升级换代 193
第二节 福建 195
一、福建精制茶市场规模分析  195
二、福建茶企发展与竞争形势分析 196
三、闽茶业快速发展中存在的问题分析 198
第三节 浙江  200
一、浙江茶业运行现状分析 200
二、浙江茶业存在问题分析 204
三、浙江省建立全国茶叶外贸预警点在 208
第四节 湖南  209
一、湖南茶业市场产销形势分析 209
二、湖南省茶叶出口业发展态势分析 215
（一）湖南省茶叶出口的主要优势  215
（二）湖南省茶叶出口存在的主要问题 217
（三）湖南省扩大茶叶出口要抓的主要工作 218
三、湖南黑茶市场分析 220
第五节  安徽 221
一、名优皖茶发展优势分析 221
二、安徽茶叶品牌发展态势及其对茶业经济的作用 223
三、安徽茶产业发展难题  225
四、安徽省提升茶产业综合竞争力战略分析 227
第六章 2018-2019年中国茶业市场形势及茶消费状况分析 231
节  近年来我国茶业市场形势分析 231
一、茶叶市场特性分析 231
（一）茶叶产品的多样性 231
（二）商品茶价格的模糊性  234
（三）市场通路的波动性 235
（四）茶叶品牌的可塑性 235
（五）包装茶的盈利性  236
二、当前我国茶产业发展过程中的四大特点分析 236
三、我国茶叶批发市场发展趋势分析 238
第二节 我国茶叶消费市场发展趋势分析  246
一、茶文化营销把我国茶业带入“微利区域” 246
二、未来我国茶叶市场消费趋势分析 247
三、“有机茶”消费市场发展走势分析  248
第三节 年轻人茶叶消费对我国茶产业发展的意义分析 250
第四节 茶饮料的发展态势与茶饮料的市场竞争潜力分析  253
一、茶饮料的发展态势与茶饮料的市场竞争潜力 253
二、可口可乐“加码”茶饮料市场的五年规划 254
三、北京今麦郎进军冰红茶的成与败  256
四、“雪碧冰+茶”饮料混搭新风尚 261
第五节 我国茶饮料包装市场形势分析 263
一、近年来我国茶饮料包装市场形势分析  263
二、我国茶叶包装发展速度滞后 264
三、茶叶包装设计与制作多元化发展形势分析  267
第七章2016-2019年中国精制茶加工行业数据监测分析 269
节 2016-2019年中国精制茶加工行业规模分析  269
一、企业数量增长分析 269
二、从业人数增长分析 269
三、资产规模增长分析 270
第二节  2019年中国精制茶加工行业结构分析 271
一、企业数量结构分析 271
(一)不同企业规模分析 271
(二)不同所有制形式分析  271
二、销售收入结构分析 272
(一)不同企业规模分析 272
(二)不同所有制形式分析 273
第三节  2016-2019年中国精制茶加工行业产值分析 273
一、产成品增长分析 273
二、工业销售产值分析 274
三、出口交货值分析  275
第四节 2016-2019年中国精制茶加工行业成本费用分析 276
一、销售成本统计 276
二、费用统计 278
第五节  2016-2019年中国精制茶加工行业盈利能力分析 279
一、主要盈利指标分析 279
二、主要盈利能力指标分析 280
第八章  2016-2019年中国茶，不论是否加香料（0902）进出口数据监测分析 282
节 2016-2019年中国茶，不论是否加香料进口数据分析  282
一、进口数量分析 282
二、进口金额分析 282
第二节 2016-2019年中国茶，不论是否加香料出口数据分析  283
一、出口数量分析 283
二、出口金额分析 284
第三节 2016-2019年中国茶，不论是否加香料进出口平均单价分析  284
第四节 2016-2019年中国茶，不论是否加香料进出口国家及地区分析 285
一、进口国家及地区分析 285
二、出口国家及地区分析  285
第九章 2018-2019年中国茶叶市场竞争格局分析 287
节2018-2019年我国茶叶国际市场竞争力分析 287
一、我国茶叶国际市场竞争力现状 287
二、我国茶叶产业国际竞争力的SWOT分析 288
（一）我国茶叶产业国际竞争力的显性指标分析  288
（二）我国茶叶产业竞争力的SWOT分析 290
第二节 我国茶叶国际市场竞争力提升策略分析  294
一、提升中国茶业国际竞争力的总体思路 294
二、提升我国茶叶国际市场竞争力的产品策略与营销策略分析 294
第三节  我国茶品牌与洋品牌竞争态势分析 295
一、洋茶和国茶的市场竞争形势 295
二、我国茶业缺乏强势品牌产品及企业  298
三、洋茶立顿的市场攻略分析 301
四、我国茶业品牌竞争与发展策略分析 303
第四节 我国茶叶连锁店缺少有力竞争模式  304
一、连锁的竞争与发展优势分析 304
二、我国茶叶连锁经营是一条难走的路 305
三、我国茶叶连锁店的两个发展方向  306
第五节 我国茶叶产品同质化问题及提升企业产品竞争力策略分析 307
一、产品同质化的市场形势下我国茶叶企业突破产品壁垒的必要性  307
一、我国茶叶企业提升企业产品竞争力策略 311
第六节 新兴茶企在竞争中寻找突破口策略分析 313
一、品质控管是核心  313
二、探寻市场是路径 314
三、打造品牌是关键 315
第七节 八马茶业茶产业竞争与发展的标准化战略分析 315
第九章  2018-2019年中国茶叶市场营销分析 320
节2018-2019年中国茶叶的经营模式问题分析  320
第二节2018-2019年我国茶叶营销存在的误区分析 322
一、“文化”的误区 322
二、产品的误区 323
三、意识的误区  324
四、营销的误区 326
五、企业管理的误区 326
第三节2018-2019年我国茶叶市场的主要营销模式分析  327
一、天福茗茶的连锁店模式 327
二、立顿的超市模式 328
三、红女吃茶的品类模式 328
四、传统的茶叶批发市场模式  329
第四节 龙润茶从立顿到天福模式的经营模式转变分析 329
第五节 当前我国茶市场茶店1+1模式分析  333
一、茶叶消费市场茶文化馆现象分析 333
二、茶会所功能分析 333
三、休闲功能对茶店营销的作用与意义分析  334
四、终端茶店的经营模式经营核心分析 335
五、凸显特色对茶店1+1模式的意义分析 335
第六节  我国茶业企业茶叶营销渠道环境问题分析 336
一、当前我国茶叶销售面临的渠道问题及茶企因对策略分析 336
二、茶企扩张渠道虚胖问题分析  338
第七节 我国茶业企业茶叶营销策略及营销创新问题分析 340
一、茶叶市场营销组合运用的原则 340
二、我国茶叶营销策略分析  341
（一）品牌塑造策略 341
（二）市场分销策略 341
（三）产品开发策略 341
（四）商品茶价格策略  343
（五）市场策略 344
（六）社会资源整合策略 344
三、我国茶馆经营现状及营销模式创新分析  345
四、名山茶业茶叶传统销售模式创新分析 346
第八节 我国茶叶企业掌握市场主动权和品牌话语权策略分析 349
第九节  茶叶企业品牌营销策略分析 354
一、我国茶叶企业品牌营销核心问题分析 354
二、我国茶叶品牌误区分析  356
三、我国茶叶品牌定位的一般策略分析 363
四、我国名优茶叶的品牌定位策略 366
（一）、品牌建设的核心分析  366
（二）、给品牌定位的若干方向分析 367
五、品牌文化内涵及茶业企业品牌文化建设策略分析 371
六、我国茶业企业品牌的市场策略分析  374
第十节 我国茶业企业 “炒作”营销策略分析 376
第十一节 我国茶业企业网络营销分析  377
一、当前市场形势下茶叶网络销售的优势分析 377
二、我国茶企业开展电子商务策略分析  378
（一）传统茶叶上网销售是电子商务发展的必然结果 378
（二）C2C电子商务平台助推茶叶上网  378
（三）立茶叶网店的销售模式及其发展策略 379
第十二节 茶市各终端业态现状及发展方向与前景分析  381
一、当前茶叶市场的变化走势及茶市各终端业态现状 381
二、我国茶业现代销售业态发展方向与