带些科技文案,文案策划
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笔者见过大量搞笑类型的文案,无论是家具行业,还是教育行业,还是汽车行业等等,这些相对low的文案无处不在。这样的文案就能起到什么作用,除了博别人一笑还能有什么,而已。
我们再回到品的文案,如果我们对受众进行的详细分析,找到他们的共性及关注点,再来组织素材编辑文案,效果必然会好很多。例如如下创意:
文案从爱美的角度出发,通过衣着装饰来提升气质形象,然后给出一些搭配建议并举例说明(比如某某)。通过前期的内容铺垫拉近跟受众的距离,后给出具体搭配穿着方案,并顺势推荐公司的产品。如果用户认同搭配方案,那么就很自然的接受推荐的产品,得到用户的认同,文案的目的就达到了!
这是关于“如何写出惊艳有格调的文案”第四篇文章。篇介绍了文案的“想象力”、“节奏感”和“用词篇”,此次分享的是如何用句子元素,让文案变得惊艳。中文的基本结构是字,之后是词,再然后是句子、文章。但就广告文案来说,很多都是以句子为基本单位,比如一些常见的TVC文案或海报文案。像下厨房的文案:爱与美食,不可辜负。
另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系,既在“文字”简练的基础上“意义”要丰满。我们不能因为要增加信息密度,而使句子过度复杂,也不能为了让句子精简,而伤害了意义的完整性。那么在“言简义丰”的前提下,我们可以通过哪些方式,让句子更漂亮呢?
这里的简单句式具体是指两个方面,一是语义上的简单,二是结构上的简单。语义上简单,就是一句话只表达一个核心,然后在这一个核心上去丰富信息,让情感丰满。有的句子当然可以包含两个核心,但你要确保你的文笔达到了木心的水平。结构上的简单,就是保持句子结构的简单,尽量不要使用复句,也不要出现过多的转折。如果可以的话,好使用陈述语气,并且句子中间多只包含两个逗号。
上面我们说过了信息的流畅性,这是一个好的文案句子的基础,但是接下来有一个问题是,过于流畅的信息也会让人熟视无睹。所以我们可以在流畅的基础之上,加入一些不那么和谐的词语元素,这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注,还可以诱使读者进一步思考。
或者许舜英的“衣服是这个时代后的美好环境”,如果换成“衣服是这个时代后的美好饭碗”也是在逻辑上不通,人们琢磨不通中间的道理。所以用词可以不和谐,但不能不通。
比如当表达女性对于服装的需求时,如果说“女人永远感觉衣服不够穿”,就属于老生常谈,没有创意,因为很多人都会有类似想法和表达。而好的创意,是摆脱掉人们的思维惯性,去创新的表达同一主题,比如“女人的衣柜里永远少一件衣服”。