中国女装市场竞争现状与营销策略分析报告2020-2025年

中国女装市场竞争现状与营销策略分析报告2020-2025年
【报告编号】: 304730
【出版时间】: 2020年5月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告目录】

第 一章 女装行业概述 23
第 一节 女装的基本概念 23
一、女装市场的分类 23
二、女装的内涵  24
三、女装技术特点 25
四、女装产品分类 25
（一）连衣裙 25
（二）职业女装 25
（三）时尚女装  26
（四）女裤 26
五、国际女装品牌介绍 32
第二节 女装行业进入壁垒 34
一、品牌壁垒 34
二、渠道壁垒  35
三、设计研发能力壁垒 35
第三节 女装消费群体特征分析 35
一、女装消费群体概述 35
（一）女性消费需求特点分析  36
（二）女装消费人群界定 36
二、女装消费群体特点 37
（一）更注重外在美 38
（二）更注重服装细节  38
（三）感性消费倾向更加明显 38
三、女装消费行为影响因素 39
四、女装消费群体行为特点 40
（一）型  40
（二）优柔寡断型 40
（三）型 41
（四）好胜心强型 41
（五）爱心型 41
五、女装消费行为研究启示  42
第二章 中国女装行业运行环境分析 44
第 一节 2020年中国宏观经济发展环境分析 44
一、2020年中国GDP增长情况分析  44
二、2020年工业经济发展形势分析 47
三、2020年社会固定资产投资分析 53
四、2020年全社会消费品零售总额  56
五、2020年城乡居民收入支出分析 58
六、2020年对外贸易发展形势分析 62
第二节 女装行业政策环境分析  64
一、行业监管部门与管理体制 64
二、行业主要法律法规及政策 64
三、女装零售业相关法规政策 65
第三节  女装行业社会环境分析 66
一、女性人口数量分析 66
二、女性受教育水平分析 67
三、中国城镇化水平分析  68
四、城乡居民衣着消费情况 69
五、中产规模增长分析 73
第三章 中国女装行业市场发展分析 77
第 一节  中国服务行业市场发展概况 77
一、中国服装行业发展概述 77
二、服装行业经营效益分析 79
三、服装行业生产情况分析  86
四、服装行业市场竞争状况 88
五、服装行业发展趋势分析 90
六、服装零售行业发展态势 95
第二节 中国女装行业市场发展情况  97
一、女装行业发展历程分析 97
二、中国女装行业市场概况 99
三、中国女装品牌发展现状 101
四、女装行业市场结构分析  109
五、女装行业市场规模分析 115
六、女士休闲装市场规模分析 117
第三节 女装行业市场发展态势  117
一、女装行业技术水平情况 117
二、女装行业品牌发展态势 119
三、女装品牌的市场集中度 121
四、女装市场竞争态势分析  122
第四节 女装行业市场发展问题分析 129
一、中国女装市场发展的问题 129
二、影响行业发展的有利因素  131
三、影响行业发展的不利因素 135
第四章 中国女装行业市场发展分析 136
第 一节 中国女装行业发展情况  136
一、女装行业发展阶段分析 136
二、中国女装行业发展现状 136
三、女装行业市场发展特征  137
四、女装行业市场规模分析 138
五、女装业发展存在的问题 139
第二节 中国女装市场发展态势  140
一、女性服装消费化趋势明显 140
二、国际买家看好中国制造女装 141
三、中国企业进军定制女装市场  141
四、女装销售向二三线城市扩张 144
第三节 女装企业经营模式分析 145
一、采购模式分析 145
二、生产模式分析  145
三、销售模式分析 146
第五章 中国女装市场竞争状况及策略分析 147
第 一节 中国女装市场竞争现状分析  147
一、女装市场竞争格局 147
二、女装市场竞争程度 149
三、女装品牌集中度低 150
四、品牌格局稳固  150
五、国内品牌竞争情况分析 151
第二节 国内外女装企业竞争力对比 151
一、国外女装品牌竞争优势  151
二、自主女装品牌竞争优势 152
（一）高性价比优势 152
（二）产品款式多样 152
（三）板型更适合中国人  152
（四）渠道空间优势明显 152
第三节 国际二线轻奢品牌的分析 153
一、Celine 153
 1) 企业基本情况  153
 2) 企业主要经济指标 154
 3) 企业偿债能力分析 155
 4) 企业盈利能力分析 157
 5) 企业运营能力分析  158
 6) 品牌在中国的店铺数量及店铺分布情况； 160
 7) 品牌的销售总额及年增长率； 160
 8)  品牌销售的强势市场/区域、相对弱势的市场/区域； 162
 9) 品牌分品类的价格带 163
 10)  品牌奥特莱斯渠道的销售占比，以及列明合作的奥莱有哪些。 164
二、Maxmara 165
 1) 企业基本情况 165
 2)  企业主要经济指标 166
 3) 企业偿债能力分析 167
 4) 企业盈利能力分析 169
 5) 企业运营能力分析 170
 6)  品牌在中国的店铺数量及店铺分布情况； 172
 7) 品牌的销售总额及年增长率； 174
 8) 品牌销售的强势市场/区域、相对弱势的市场/区域；  175
 9) 品牌分品类的价格带 176
 10)品牌奥特莱斯渠道的销售占比，以及列明合作的奥莱有哪些 177
第四节  女装行业竞争趋势分析 177
一、行业集中度逐渐提升 177
二、市场竞争将日趋激烈 177
三、竞争向内生增长转型 178
第六章  中国女装行业市场营销分析 179
第 一节 女装品牌销售渠道分析 179
一、国内女装销售渠道 179
二、女装渠道建设特点  179
三、女装营销方式分析 180
四、行业销售受网购冲击小 180
第二节 女装市场营销策略分析  180
一、多品牌发展突破渠道瓶颈 180
二、女装多品牌延伸策略分析 182
三、新形销模式突破女装瓶颈  183
四、女装品牌店视觉营销策略 184
五、品牌运作及精细化管理提升店效 185
第三节 中年女性女装市场营销策略  185
一、中年女装需求分析 185
二、商场产品展示营销策略 186
第四节 女装品牌营销实例  187
一、朗姿溢价零售模式 187
二、宝姿品牌运作样本 189
三、哥弟细分市场策略 196
第七章  中国女装行业企业竞争力分析 200
第 一节 朗姿股份有限公司 200
一、企业基本情况 200
二、企业经营情况分析  201
三、企业经济指标分析 205
四、企业盈利能力分析 207
五、企业偿债能力分析 208
六、企业运营能力分析  209
七、企业成本费用分析 210
八、企业发展战略及未来展望 210
九、朗姿股份将推出更女装 211
第二节 宝姿时装有限公司  212
一、企业基本情况 212
二、企业经营情况分析 212
三、企业经济指标分析 213
四、企业盈利能力分析  214
五、企业偿债能力分析 215
六、企业运营能力分析 216
七、企业成本费用分析 217
第三节 慕诗国际集团有限公司  218
一、企业基本情况 218
二、企业经营情况分析 218
三、企业经济指标分析 219
四、企业盈利能力分析  220
五、企业偿债能力分析 221
六、企业运营能力分析 222
七、企业成本费用分析 223
第四节 深圳玛丝菲尔时装有限公司  223
一、企业基本情况 224
二、企业主要经济指标 224
三、企业偿债能力分析 227
四、企业盈利能力分析  228
五、企业运营能力分析 229
第五节 浙江雅莹服装有限公司 230
一、企业基本情况 230
二、企业主要经济指标  230
三、企业偿债能力分析 233
四、企业盈利能力分析 234
五、企业运营能力分析 235
第六节 深圳歌力思服装实业有限公司  236
一、企业基本情况 236
二、企业主要经济指标 236
三、企业偿债能力分析 239
四、企业盈利能力分析  240
五、企业运营能力分析 241
第七节 北京白领时装有限公司 242
一、企业基本情况 242
二、企业主要经济指标  243
三、企业偿债能力分析 246
四、企业盈利能力分析 247
五、企业运营能力分析 248
第八节 ICICLE（之禾）  249
一、企业基本情况 249
二、企业主要经济指标 252
三、企业偿债能力分析 254
四、企业盈利能力分析  255
五、企业运营能力分析 256
第九节 卢华(天津)服装有限公司 257
一、企业基本情况 257
二、企业主要经济指标  258
三、企业偿债能力分析 260
四、企业盈利能力分析 261
五、企业运营能力分析 262
第十节 素然（ZUCZUG/）  263
一、企业基本情况 263
二、企业主要经济指标 263
三、企业偿债能力分析 266
四、企业盈利能力分析  267
五、企业运营能力分析 268
第十一节 维格娜丝时装股份有限公司 269
一、企业基本情况 269
二、企业主要品牌  269
三、企业经营模式 270
第十二节 深圳市赢家服饰有限公司 270
一、企业基本情况 270
二、企业主要品牌  271
三、企业营销渠道 271
第十三节 卓雅（JORYA） 271
一、企业基本情况 271
二、企业主要品牌  272
三、企业营销渠道 274
第十四节 噢姆（AUM） 274
一、企业基本情况 274
二、企业主要品牌 275
第十五节  深圳影儿时尚集团有限公司 275
一、企业基本情况 275
二、企业发展历程 276
三、企业品牌介绍 276
四、企业发展规划  277
第八章 2020-2025年中国女装行业发展前景与投资策略分析 278
第 一节 中国女装行业发展影响因素分析  278
一、女装行业发展有利因素 278
二、女装行业发展不利因素 281
第二节 2020-2025年女装市场发展前景分析  281
一、中国女装行业发展前景分析 281
二、女装行业市场前景可观 283
三、自主女装增长潜力  283
四、成熟商务女装发展空间较大 284
第三节 2020-2025年女装行业投资风险分析 284
一、产业政策风险  284
二、市场竞争风险 284
三、潮流趋势风险 285
四、品牌维护风险 285
五、人才短缺风险 285
第四节  2020-2025年女装行业投资策略建议 285
一、重视品牌文化建设 286
二、提升品牌运营能力 286
三、稳定持续的资金支持  287
四、围绕市场需求研发产品 289
 
图表目录
图表 1  2013-2019年我国全部工业增加值及其增长速度  48
图表 2  2019年11月-2020年3月我国规模以上工业增加值同比增长速度 49
图表 3  2020年3月份规模以上工业生产主要数据  50
图表 4  2009-2020年1季度我国全社会固定资产及其增长率情况 55
图表 5   2009-2020年1季度我国社会消费品零售总额及其增长速度 58
图表 6  2009-2020年1季度我国农村居民人均纯收入及其增长速度  61
图表 7  2009-2020年1季度我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度 61
图表 8  2013-2019年我国货物进出口总额  63
图表 9  2007年到2019年底中国大陆女性人口数量变化图（每年数据） 67
图表 10  1978－2019年我国城乡居民收入差距  70
图表 11  1980－2019年我国城乡居民恩格尔系数（%） 70
图表 12   1990－2019年我国城镇居民消费结构时序数据（单位：%） 71
图表 13  2020年年中成人平均财富高的10大国家(美元) 75
图表  14  我国服装行业发展历程 77
图表 15  服装零售总额与GDP增速比较 78
图表 16  我国服装产量及增速 79
图表 17   2019年以来服装行业规模以上企业月度产量增幅情况 79
图表 18  2020年1-3月服装行业规模以上企业产量情况 80
图表 19   2020年一季度服装产量分区域月度情况（万件，%） 80
图表 20  2014年至今社会消费品及服装类零售总额增速情况 81
图表 21   2020年一季度服装内销市场月度情况：亿元，% 81
图表 22  2019年至今全国大型零售企业服装类商品销售金额增速（%） 82
图表  23  2019年至今全国大型零售企业服装类商品销售数量增速情况：% 82
图表 24  2020年1-3月服装出口月度情况：万美元，万件，%  83
图表 25  2020年1-3月我国对传统市场服装出口金额情况 84
图表 26  2020年1-3月我国对传统市场服装出口数量情况  84
图表 27  2020年1-3月我国对新兴市场服装出口金额情况 84
图表 28  2020年1-3月我国对新兴市场服装出口数量情况  85
图表 29  2020年1-3月服装行业规模以上企业主要效益指标 85
图表 30  中国服装产量数据统计分析 86
图表 31   2020年1-3月全国服装分省市产量分析 87
图表 32  2013年至2019年度，我国服装生产量具体情况如下： 89
图表 33   女装行业发展历程及趋势展望 97
图表 34  2007-2019年中国服装行业产量情况 99
图表 35   2012-2019年中国女装行业产量情况 99
图表 36  2012-2019年中国女装行业需求量情况 100
图表 37   我国女装行业现有企业的竞争分析 110
图表 38  我国女装行业竞争层次分析 111
图表 39  我国女装行业对上游供应商的议价能力分析  112
图表 40  我国女装行业对下游客户议价能力分析 113
图表 41  我国女装行业潜在进入者威胁分析 114
图表 42   我国女装行业市场特质 114
图表 43  我国中、女装品牌处于成长期前期： 115
图表 44  2012-2019年我国女装行业销售收入情况  116
图表 45  2012-2019年我国女装行业市场规模情况 116
图表 46  2012年-2018年我国女士中档休闲服饰市场规模  117
图表 47  2019年中国女装产品区域集散地分析 120
图表 48  中国女装销售额的年均复合增长率预测 122
图表 49   2012-2018年中国女装零售收入及增长率预测 123
图表 50  2016年中国中品牌女装市场份额分析 124
图表 51   2013年至2019年，中国国内成人服装市场零售额及增速情况具体如下： 124
图表 52  2013年至2019年，我国女装市场零售额及增速情况如下：  125
图表 53  2013年至 2019年，我国中女装市场零售额及增速情况如下： 126
图表 54   2013年到