品牌策划是什么意思？

品牌策划是对品牌内部、外部进行的系统策划，既包括了战略，又包含了战术；既包括品牌内部的管理体系建设与优化（品牌定位、组织架构、人力资源战略、精神文化导向等等），又包括了品牌对外的市场拓展策略与发展战略（客群定位、市场定位、营销策略等）。

品牌全案策划规避了营销策划的短期效果劣势，任何一家品牌的成功，不是靠一次或几次营销策划可以成功的。也规避了管理咨询的高投入、时间久的效果劣势。管理咨询是一种长期的行为，使品牌经营在短期内很难有较大改善。

品牌全案策划则是结合了营销策划的优势和管理咨询的优势，即可以在短期内使品牌经营改善，业绩明显上升，又使品牌长期经营逐步改善、持续快速发展。所以品牌全案策划同时解决了品牌的内部管理体系问题和品牌的外部市场问题。

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