拼多多代运营哪家强？网店托管直通车定向推广

拼多多代运营哪家强？网店托管直通车定向推广

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一、定向推广的原理

单品定向投放是系统先构建买家兴趣模型，然后在细分类目里抓取宝贝特征，再把宝贝特征和买家兴趣点匹配，把买家感兴趣的产品展现在定向位置上，实现营销。定向操作流量大，PPC低，ROI好，但是点击率不及关键词推广，因为直通车推广是买家主动搜索，而定向是平台主动推广包围买家。

二、定向投放的扣费原理

定向的扣费原理和关键词人群溢价的扣费原理非常相似。车手在定向的智能投放上进行基础出价，这个出价是整个定向投放的基础，而定向人群和位置的出价是溢价。

三、定向的种类

有投放人群、展示位置和定向推广三个标签，其中定向推广是对对象推广的数据统计。把智能投放的价格出好，不宜太高，不然溢价之后PPC高，就失去了定向的意义所在。

四、定向推广的技巧

1. 确定类目和产品属性

确定产品放在正确的类目 下，这个产品才会被打上正确的标签，这个是定向的根基，如果根基都错了，后面推广怎么做都是错的。

2.优化标题

什么样的产品搜索标题适合定向投放呢？是在宝贝搜索标题里尽可能的包含产品词和属性词，并且表达产品特点。

3.优化创意图

定向在创意图上的要求是非常严格的，尤其是流量非常大的无线端定向位置。

4.定向出价和溢价的优化

因为一个定向标签的综合出价会影响到定向的展现数据，所以，定向的出价优化是重中之重，我们可以先做只能投放，再做人群溢价，后做位置溢价，这样一步一步进行出价，更利于用少的花费获得更多的流量。