覆盖面广发行量大。很多报纸都是面向省市地区发行，覆盖面十分具有针对性，发行量大。二，读者广泛而稳定。一般来说，除了偶尔看报纸的流动读者外，大多数都是常年订阅报纸的。三，具有的版面空间。大多数地方性报纸，都会分成数个类型的版面，这样也更利于软文为读者所接受。四，具备性。由于报纸是求真求实的产物，所刊登的信息向来容易被受众所接受和信任，很多人通过报纸软文来做宣传，正是看中了这一点。五，具备行业性。所谓的行业性，其实也是指受众的接受度，比如说科技类报纸，通常是电子通信产业的企业的选择，而消费类的报纸，则更容易被快消品所接受。
传统媒体的制胜法宝：在网络媒体发展方兴未艾之际，国际传媒默多克就指出，大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是的确定因素。历史上出现的新型大众传播媒介都给当时的常规大众传播媒介带来生存危机，但是所谓的旧媒介在竞争中都生存下来了，而且在市场中始终占据着一定的份额。①面对新媒体的竞争，传统媒体往往随着技术进步而不断“变脸”。广播的收听工具从早的矿石收音机发展成为电子管收音机，使听众从耳机下解放出来，可以边听广播边做其他事情，从而对报纸形成挑战。而随着电视的崛起，晶体管收音机取代了电子管收音机，收音机的体积越来越小，收听越来越方便，而且收听质量也不断提高，从单声道到高保真立体声，给人以“身临其境”的感觉。电视则从黑白到彩色，从一般清晰度到高清晰度，电视接收机从显像管接收机到背投、等离子、液晶显示，传播方式从地面到有线，到卫星，到网络，收看电视也从客厅延伸到了户外，出现了移动电视、手机电视。
注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈，报纸不仅需要赚取读者的“眼效应”，还培养忠实的读者，因此树立报纸的品牌非常重要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都是竞争的。编辑手段的创新。与党报相比，都市报竭力在编辑版式上更加活跃和推陈出新，以抢眼为自己的奋斗目标。如推出“瘦报”，所谓的“瘦报”在报纸纸张的长度比党报机关报更长，缩小宽度的一种报纸，其次改变报纸惯用的四开为对开，取消了中缝，拓宽了分栏之间的距离，使得报纸总体看起来具有一定的“高度”，而且给读者的眼印象就是干净、整洁、容易抓住信息。“瘦报”从人性化角度来说，更适合节奏繁忙的都市生活的读者的阅读特点。