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为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对企业及其产品的直观感知、联想记忆、识别判定， 报纸广告传播系列的整体策划非常注重广告传播形象的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。

为了体现广告策划的时间周期性和广告深入的渐进性，报纸广告可以以系列广告的形式按一定时间间隔循序发布，以获得佳的效果。这种系列广告通常采取统一的版式设计，在广告版面固定的位置企业及商品的标志和企业标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌形象。