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杂志广告绝大多数是彩版,报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。杂志的彩版用纸讲究,一般为铜版纸,色彩表现能力强,印刷精美;而报纸彩版用纸较次,一般仍用新闻纸,色彩再现能力差,印刷较粗糙。所以,杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用,特别是彩色图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。