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登报声明内容的书写，并不是随心所欲地写的，其实它是有固定的格式的。这个格式或者是由补证机关提供，或是由报社、登报业务办理平台提供。之所以要按照模板去书写，也是有它的理由的。模板是数十年经验的总结，没有一个多余的字和符号；模板中所涉及到的声明内容，避免填写人漏写；模板的语句主次分明，格式统一，让所有读报者皆能领会。登报声明的内容一般包括五个方面：遗失人或企业的名称，遗失的时间，遗失的原因，遗失的证件、物件的名称，证件号。 

在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的好的服务形式。