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随着报业竞争的日益激烈，尤其是都市报、报力量的壮大，党报如果不进行创新，其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量，确保自己在报业市场上站稳脚跟，也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专版来吸引读者，如体育专版、娱乐专版和消费专版，并且在版面编辑上更为活泼生动，这样，既能党政新闻占有一定分量，党报的政治宣传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进文化和大众文化的有机结合。

传统媒体的制胜法宝：在网络媒体发展方兴未艾之际，国际传媒默多克就指出，大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是的确定因素。历史上出现的新型大众传播媒介都给当时的常规大众传播媒介带来生存危机，但是所谓的旧媒介在竞争中都生存下来了，而且在市场中始终占据着一定的份额。①面对新媒体的竞争，传统媒体往往随着技术进步而不断“变脸”。广播的收听工具从早的矿石收音机发展成为电子管收音机，使听众从耳机下解放出来，可以边听广播边做其他事情，从而对报纸形成挑战。而随着电视的崛起，晶体管收音机取代了电子管收音机，收音机的体积越来越小，收听越来越方便，而且收听质量也不断提高，从单声道到高保真立体声，给人以“身临其境”的感觉。电视则从黑白到彩色，从一般清晰度到高清晰度，电视接收机从显像管接收机到背投、等离子、液晶显示，传播方式从地面到有线，到卫星，到网络，收看电视也从客厅延伸到了户外，出现了移动电视、手机电视。

报纸的物理形态所具备的性是显而易见的，报纸可以折叠，可以卷曲，因而携带方便;纸张便宜，而且可以回收利用，因此可以看完就扔;读报可以用舒服的姿态，比如躺在床上;可以兼顾其他事情，比如饭桌上;可以在运动中，比如在车等。报纸基本的传播形态是平面。报纸所传递的图文信息都展示在若干个平面上。当读者打开一个平面，所有的信息一览无余，而读者获得的印象，就是报纸的编辑通过版面语言传达的信息，代表了媒体的态度、观点，并且在一定程度上满足了读者的审美需求。报纸上刊登的图文信息是平面的，但是其传递的信息却是“立体”的，而这个“立体”是通过报道和分析、评论的深度，并通过读者的想象来实现的。而现在的所谓“电子报纸”完全丧失了报纸的基本形态，因而也就无从发挥报纸的特长。