教辅图书行业市场销售渠道及运行态势分析报告2020-2026年新版

 中国教辅图书行业市场销售渠道及运行态势分析报告（2020-2026年）新版

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【报告编号】: BG500828

【出版时间】: 2020年5月

【出版机构】: 中智正业研究院

【交付方式】: EMIL电子版或特快专递 

【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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【报告链接】: http://www.zzzyyjy.com/500828.html

内容简介：

第 一章2017-2019年中国教辅行业市场发展环境解析 17

第 一节2017-2019年中国教辅市场社会环境分析 17

一、中国人口结构 17

二、学历情况分析 17

三、消费观念 18

第二章2017-2019年中国教辅行业市场运行态势剖析 20

第 一节2017-2019年中国图书出版行业运行综述 20

一、中国图书出版业的阶段性跨越 20

二、图书出版业组织结构分析 22

三、图书出版的板块结构分析 31

第二节2017-2019年中国教辅市场发展现状分析 36

一、非国有教辅书业酝酿变局 36

二、以科学发展观统领教辅出版业发展 38

三、教辅类报纸发展壮大的突破口 40

第三节2017-2019年中国教辅市场面临的机遇与挑战 44

一、整体格局混乱 44

二、同质化严重 47

第三章2017-2019年中国教辅细分市场运行形势剖析 49

第 一节少儿教辅 49

第二节基础教育教辅 54

第三节高等教育教辅 58

第四章2017-2019年中国教辅行业市场销售渠道运行态势分析 60

第 一节2017-2019年中国图书市场总体运行态势 60

一、全国图书零售市场走势基本平稳 60

二、生活类图书零售市场 62

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 63

四、全国教辅书质检情况分析 65

五、中国出口美国图书总额下滑 71

第二节2017-2019年中国教辅类书籍市场销售情况分析 72

一、高考服务类教辅书销售升温 72

二、教辅类图书销量上涨30% 72

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 73

四、省城教辅类图书销量日增 73

五、教辅书主打“服务牌” 74

第五章2017-2019年中国教辅类书籍市场消费全 面调研 75

第 一节受访者基本情况调查分析 75

一、性别占比 75

二、年龄分布 75

三、所在区域分布 76

四、消费者拥用教辅书比率 76

第二节教辅书消费者消费行为调查分析 77

一、消费者购买教辅书的原因 77

二、消费者对教辅书的喜好调查分析 77

三、学生教辅书采购形式调查分析 78

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 78

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 79

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 79

第六章2017-2019年中国教辅图书市场营销透析 82

第 一节2017-2019年中国图书出版业营销概况 82

一、图书出版的扁平化营销解析 82

一、扁平化渠道的优点 83

二、扁平化渠道的措施 84

二、图书出版营销中的整合营销 87

三、图书出版目标市场定位要准确 91

第二节2017-2019年中国教辅类书籍营销模式探析 91

一、传统的出版物营销模式存在的问题 91

二、数字环境下出版物新营销模式探索 92

 1、利用出版社网站“拉”客户 93

 2、利用门户网站的人 流量提高人气 93

 3、利用新技术维护老客户 94

三、新营销模式下的显著变化 95

第三节第教辅图书发行渠道和市场局变 96

一、关注网络与渠道 96

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 97

第四节2017-2019年中国教辅书市场营销策略分析 98

一、教辅品牌的规划原则 99

二、教辅品牌的营销策略 99

三、教辅书营销创新思路 100

第七章2017-2019年中国教辅市场竞争格局透析 105

第 一节2017-2019年中国图书出版类行业竞争现状 105

一、中国图书市场竞争的三个阶段 105

 1、品版竞争 105

 2、市场竞争 106

 3、个性化竞争 109

二、中国图书出版业竞争结构解析 112

一、中国图书出版业行业竞争程度的分析 112

二、中国图书出版业购买者的价格谈判能力分析 114

三、中国图书出版业供应商的价格谈判能力分析 115

四、中国图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 116

五、中国图书出版业替代品威胁的分析 117

三、出版贝塔斯曼看好中国出版物分销市场 119

第二节2017-2019年中国教辅市场竞争格局 120

一、3万多教辅“抢滩登陆” 120

二、民营书营抢食70亿教辅书市场 121

第三节2017-2019年中国教辅行业集中度分析 122

一、区域集中度分析 122

二、市场集中度分析 123

第四节2020-2026年中国教辅行业竞争趋势分析 123

第八章2017-2019年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析 127

第九章2020-2026年中国教辅行业投资机会与风险规避指引 128

第 一节2017-2019年中国教辅类图书教辅投资的特点 128

第二节2020-2026年中国教辅行业投资机会分析 128

一、中国图书出版业投资潜力分析 128

二、教辅类书籍投资吸引力分析 129

第三节2020-2026年中国教辅行业投资风险预警 131

一、宏观调控政策风险 131

二、市场竞争风险 131

三、市场运营机制风险 131

第四节2020-2026年中国教辅行业投资规划指引 132

第十章2020-2026年中国教辅行业发展趋势与前景展望 137

第 一节2020-2026年中国教辅行业发展前景分析 137

一、中国图书出版业前景展望 137

一、面临的挑战 137

二、面临的机遇 139

三、网络与21世纪的中国出版业 141

二、教辅类书籍市场前景透析 143

三、数码教辅助工具成学生新宠 146

第二节2020-2026年中国教辅行业发展趋势分析 146

一、中国民营教辅业的发展趋势 146

二、高考教辅出版呈现新趋势 148

三、教辅书的流行新趋势 150

第三节2020-2026年中国教辅行业市场预测分析 151

第四节2020-2026年中国教辅市场盈利预测分析 152

第十一章2017-2019年中国教辅业市场运行环境解析 153

第 一节2017-2019年中国教辅业政策环境分析 153

一、《基础教育课程改革纲要(试行)》的颁布和实施 153

二、中国教辅图书管理机制分析 162

三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 163

四、教辅图书行业政策法规分析 163

第二节2017-2019年中国教辅行业社会环境分析 164

一、中国人口规模分析 164

二、中国政 府教育投资状况 165

三、中国应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 167

第十二章2017-2019年中国教辅行业整体运行状况分析 169

第 一节2017-2019年中国教辅行业发展特征分析 169

一、同步类教辅市场占有比重较大 169

二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 169

三、专题探讨类教辅将形成新亮点 170

四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 170

五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 170

第二节2017-2019年中国教辅行业市场规模现状分析 171

一、中国教辅行业整体市场规模分析 171

二、中国教辅行业市场人均量分析 171

三、中国教辅行业企业体量分析 172

四、中国教辅行业市场分布（城市、农村） 172

第三节2017-2019年中国教辅行业亮点分析 173

一、教辅类图书行业平均利润情况分析 173

二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 173

三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 174

四、教辅类图书市场化进程加快 174

五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 174

六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 175

七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 175

第四节2017-2019年中国教辅市场渠道模式分析 175