2020中国盲盒市场研究与投资前景分析报告

本报告研究的盲盒玩法由泡泡玛特在2016年，并快速成为市场主流玩法，形式为盲盒+IP+潮玩。盲盒本质上是一种销售方式，目前通常是指以盲盒方式销售的具有一定艺术和欣赏价值的大众潮流玩具，通常是动漫、影视作品的周边，或者设计师单设计出来的玩偶（或公仔、手办）等。盲盒一般比较注重外形设计，IP形象一般来自设计师原创IP、IP、衍生IP等。盲盒玩法体现为顾客在拆盒前无法知晓具体产品信息，因此具有相当的不确定性。目前盲盒主要受众群体为Z世代（1995-2009年出生）年轻人。
2019年开始，盲盒市场真正爆发，盲盒开始成为一种普遍的经济现象。根据凯衡研究的调查成果，2019年盲盒终端市场规模达到18.4亿元人民币，2016-2019年CAGR（年复合增长率）高达284%。2019年国内销量达到0.31亿盒，2016-2019年CAGR高达295%。
盲盒高达1倍以上的利润空间、极低的政策壁垒、较低的技术壁垒，吸引了大量企业进入该市场。目前国内涌现出高达300家以上的盲盒品牌。品牌类型众多，包括覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台泡泡玛特和52Toys、偏向IP设计的新文创品牌若来、IP整合运营与角色形象孵化品牌十二栋文化、动漫IP孵化和商业化运营品牌罗小黑、生产加工为主的企业圆梦筑成、以销售创意产品为主的连锁销售终端19八3、文创杂货集合店九木杂物社、主打渠道智能终端的玩偶一号等等。盲盒市场呈现百花齐放的局面，机遇与风险并存。


数据来源：凯衡研究整理