越来越多的平台推出了信息流广告业务，因而根据各大信息流平台特性，筛选出适合自己产品投放的信息流平台成为了优化师的能力!小编为各位总结了百度信息流、今日头条、B站、作业帮快手等多个信息流平台特性，请收好!百度在信息流广告方面的技术和流量投入，百度信息流的表现也越来越好，整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。旗下主要产品：手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器优势：用户范围较广，百度旗下产品较多，几乎覆盖我们的衣食住行，所以拥有大量的数据;并且由于百度本身就是做竞价出身，所以用户较为广泛的关键词，在投放上，也是基于搜索，所以很适合竞价刚转化做信息流的用户劣势：投放系统与sem相似，投放操作较为复杂，流量和成本较为不稳定投放产品推荐：由于百度产品众多，所以绝大部分产品都适合进行投放，配合搜索广告可更好的全面触达目标用户今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前大的信息流广告平台之一。主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多优势：算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好缺点：头条资讯信息流成本高腾讯是社交行业的龙头，成立时间早，并且凭借和两大超级平台，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。旗下的广告产品主要有：腾讯视频、腾讯新闻、空间及浏览器、移动原生、、公众号、天天快报。优势：用户量大，覆盖面广，用户粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。缺点：因为是社交平台的关系，跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。投放建议：确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能，转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦优势：可以博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。投放建议：建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率新浪效果广告是新浪旗下，以效果计费的广告营销体系，主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。主要流量来源：新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量用户特征：用户男性偏多，年龄偏大，受教育程度总体偏高优势：用户年龄偏大，消费能力强。UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更有效地推向5亿+的UC浏览器用户。35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化优点：广告标题长，接近原生缺点：“”党、“标题”党投放建议：投放素材和内容等附和uc的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品目前火APP，没有之一。且抖音在运营商做的很棒，几乎做到了一个千人千面的高度。在一个新人刚注册账户时，在前面的10-20条内容推送不同特地的视频，且内容质量，然后根据你看视频的次数，去记录你的行为，开始不断地给你定义标签人群特性：整体流量偏小，流量特性较为个性化、中心化优势：曝光量，比较适合做品牌认知，对广告内容的质量要求。同时继承了母体算法的优势，有着千人千面的特性，使投放更加劣势：成本较高。抖音的用户量大，也就意味着曝光量会很大，如果没有转化，就意味着我们一直在花钱买认知国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大，10月30日正式发布快手营销平台。用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁优势：流量，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户;劣势：广告审核较严格投放建议：根据兴趣、行为定向，采用ocpb、ocpd稳定投放
作为原生广告的一种表现形式，信息流广告在过去的一年中发展势头迅猛。在整个广告行业中，信息流广告已经占据了核心位置，并发挥着越来越重要的作用。数据显示，2017年，我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元，同比增长87%，并在2018年处于高速增长阶段。那么在新的一年中，信息流广告市场又会迎来怎么样的发展呢?展望2019，信息流广告市场机遇和挑战并存。信息流发展空间，将成为未来移动营销的主流广告形式，佳C位候选人。广告主方面，原生的场景和更好的营销效果，使广告主更愿意将预算投入到信息流广告;媒体主方面，信息流广告提供了更多的营销内容展示空间，提升媒体广告资源位。同时，广告审核与监管也会更加严格，维护广告市场的良好秩序与健康发展，相关的新政策有待出台，未来的市场或将进入一段整顿、洗牌期。值得注意的是，目前小图、大图、多图、图文形式的信息流广告占主导，但短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点。，5G提速、资费降低，视频有了更多的发挥空间与用武之地。其次，短视频行业发展十分火爆，前景潜力。再次，短视频的广告形式较图文形式所能承载的内容更丰富，也能呈现出更多的互动方式。后，智能视频技术的发展，为短视频信息流广告的发展提供了技术支持。随着广告方式的转变，市场形势的推动，技术层面的升级，基于算法的短视频类信息流广告将会成为市场新的增长点。未来无论是用户的UGC视频还是PGC视频都可以更加便捷的植入广告，短视频信息流广告的比重未来会进一步增大。此外，大数据、人工智能等技术的发展完善，将助力广告投放效率和效果的提升。术业有专攻，竞价信息流广告开户
信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。SEM推广跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。SEM广告如果投放的好，用户会非常，并且有明确的购买意向。相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。好的网络广告创意不需要夸大其词，用简短的言语总结出与众不同的优势，真实而具有吸引力，就可以达到良好的效果。SEM与信息流广告是比较常用的网络营销手段，但广告效果却不尽相同。经常有人问同样的事情宣传，为什么我的点击量总是比不过别人？归根结底还在于文案撰写方式不一样，今天给大家分享一下比较好的文案撰写技巧。1、明确目标属性大部分情况下，信息流广告所推广的人群都是“潜在人群”。那么我们就要了解潜在用户的属性，才能对症下药。人群属性那么多，我们只需要以这三点为主即可。1）明确目标人群的购买能力。购买能力是一项很重要的属性，不同购买能力的人群，在消费习惯、消费理念上都是不同的。2）明确终决定权。你的产品描述的再好，但是没有戳中真正拥有决定权的人，那都是白搭。3）明确用户地区。也许你会好奇“明明我在定向中设置了地区，为什么还要在创意中加上地区”?很简单，让信息流广告创意和用户高度相关。2、明确用户与产品间的冲突即：用户对于产品的需求是什么。如何查找冲突呢?较为便利的方法有以下几点。1）想象法。将自己想象成用户，然后试着描述出用户在产生购买需求前，都会经过哪些心理活动或者会产生哪些不便行为。2）搜集法。通过一些工具或者客服去搜集目标用户对于产品的需求。3、创意自检1）用户能对你的文案产生兴趣吗?即你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以产生联系吗?2）用户能理解你的文案内容吗?即你的文案通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?3）文案读起来顺畅吗?即文案逻辑清晰吗?用户能明白你想要表达的意思吗?对于SEM与信息流广告用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条文案“和我相关”才进行点击，因此好的文案至关重要。如果广告主品牌实力强，就选择直接描述产品特色的文案，即中心型文案。如果广告主品牌实力弱，就选择借助他人推荐间接宣传产品的文案，即边缘型文案。
微博粉丝通日活：1.2亿IOS：40%女性：6?0%年龄：18-25岁占比60%基本情况：微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台，信息流广告原生且形式多样。粉丝通商业化成熟，是目前大多数必投的渠道。付费效果：CPM-按千人曝光次数收费；CPE-按有效互动付费粉丝通7大创意信息流投放形式：帐号、九宫格、视频按钮、多图博文、大图博文、应用大图、推荐应用二、腾讯社交广告（腾讯社交广告即之前的广点通。）日活：1亿+IOS：40%女性：45%年龄：18-40占比85%基本情况：广点通包含手机腾讯网、、空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了空间，以及第三方APP，例如臭事百科等。体量大，流量参差不齐，适合多种类型的APP投放。市面上比较的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。付费效果：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按点击次数付费三、新浪扶翼日活：400万IOS：30%女性：30%年龄：25-35岁占比90%基本情况：除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量联盟APP。付费效果：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按有效点击付费四、腾讯智汇推日活：5千万IOS：70%女性：40%年龄：18-35基本情况：包含腾讯网（日均PV达到9.3亿）、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。付费效果：CPC-按有效点击付费五、百度feed日活：手机百度日活亿+，贴吧日活3亿+，百度浏览器日活较低ios：45%女性：40%年龄：14-50基本情况：包括手机百度，wap百度，百度贴吧移动和pc端，百度浏览器等资源。计费方式：cpc,cpt,cpm六、今日头条日活：5千万IOS占比：30%女性：45%年龄：18-40岁占比70%基本情况：今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。激活用户超4亿，目前是资讯类信息流平台的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。付费效果：CPM-按千人曝光次数付费；CPC-按有效点击付费七、陌陌日活：1000万(2000万，附近的人PV1个亿)IOS：30%女性：30%年龄：18-32占比90%基本情况：基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，推送广告主信息，可满足中小商家导量，大型品牌传播，app下载等多样需求，投放效果好。付费效果：CPM：按有效点击付费；、搜狐汇算日活：800万IOS：30%女性：20%年龄：28-45岁基本情况：搜狐门户作为老媒体，内容，用户整体年龄偏大，月度UV达3.5亿覆盖中国70%的网民。新闻客户端国内用户数过亿，《新闻》等入驻，全媒体总订阅突破4.5亿。付费效果：CPC-按有效点击付费；CPM-按有效曝光付费九、朋友圈广告日活：5亿+CPC：安卓平均点击单价0.8，IOS为1元。CTR：1.4%-1.8%基本情况：覆盖近6亿活跃用户。图文广告和视频广告，可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。随着朋友圈本地推广广告的出现，商业化逐步有了成效。付费效果：CPM-千次曝光次数付费；CPC-按有效点击付费类似的信息流广告还出现在很多平台的信息之中，如百度贴吧、一点资讯、UC浏览器、Zaker等。它将程序化购买与互动程度较高的网络平台结合起来，投用户所好，度高、互动性好、转化率大。
的竞价排名，点击进入竞价托管我们服务内容主要是以下几点：1、账户全面诊断：从账户，计划，单元，关键词，创意，数据六个层级分析诊断账户，准确找出营销推广效果的不利因素。2、优化账户结构与设置：1）账户结构优化：以效果为目的出发，根据诊断报告，优化账户结构，以这些关键词与创意之间具有较高的相关性。2）投放区域优化，根据数据分析合理设置投放区域，降低高消费低咨询的区域；3）投放时间优化。3、创意撰写：的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。4、着陆页优化：着陆页的选择应该根据用户的购买意向不同而不同，给每个关键词设置着陆页面，并添加参数，有效跟踪分析每个关键词对应着陆页面的转化效果。5、关键词优化：1）关键词拓展：有效拓展关键词不仅可以降低点击单价提高有效点击量，还能有效提高转化率。2）优化关键词匹配方式：合理的关键词匹配方式，不仅能有效降低无效点击，还能不错过访客的个性化搜索习惯。3）优化出价：根据关键词的效果和账户预算情况，单设置计划、单元预算。优化关键词出价，防止价格需要点击单价居高不下。6、搜索词处理：每天不低于三次的搜索词报告分析与处理，提高点击关键词的有效性。
搭建账户前的准备通常，我们拿到账户之后，了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的，以及考核指标。在提供的有限的信息中提取出有利于我们投放的信息去完成我们的投放任务。定向就是我们寻找出客户产品的目标受众群体，文案则是我们需要对目标受众群体说些什么。前者需要我们通过受众群体进行调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势做分析。二、账户结构怎么搭建好？一个好的账户结构是为了日后更方便的管理以及调整账户，通常在账户结构搭建方面，可以按照以下方式搭建账户结构，具体可根据个人习惯进行搭建：1、以信息流媒体，产品，受众目标群体、推广地域搭建账户推广计划2、以定向方式、创意形式搭建单元层级3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意三、用什么定向方式好？定向就是我们圈定我们的目标受众群体。通常目标受众会从以下几个方向寻找：通过调研以及销售数据来确定目标受众群体画像，这种通常相对来说比较靠谱；没有实质数据说明，只是通过自身直觉告诉你的人群画像，像这种情况，需要优化师有足够的知识去识别信息是否靠谱，不然可能就踩坑里了；通过收集调研来寻找目标受众，比如通过百度指数，我们可以分析出来我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征，这些信息等获取都能为后期做定西打基础；通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要跟客户说清楚，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据去支持优化调整，而且优化师需要懂的基本的数据分析常识。四、文案应该怎么写？信息流广告主要由两部分组成：文案和图片，文案做为吸引客户点击的，一个高分的文案才能吸引用用户更多的点击欲望，那怎么样才能写出高分的文案？写一条的文案，需要有“用户视角”，什么“用户视角”？就是写文案的时候站在用户的角度思考，用户有哪些需求？用户为什么需要这个产品？知道了“用户视角”的存在之后，我们再开始思考用户的需求是什么？为什么需要？主要考虑什么？写出高分的文案，要放弃卖货视角，时刻记得用户视角，可以通过以下6中文案模板以及九大切入方式，让大家的信息流广告更像内容：五、如何测试方向是否正确？当你初步确定好定向跟创意思路之后，你可能还会担心是否有效，直接的印证方法就是测试。那具体怎么做测试？以下是我给出的几点建议，具体根据自身实际情况做测试。1、明确目的。不管测试文案、落地页还是页面转化文案，都需要明确你希望达到什么目的，比如希望通过测试报价类文案和优惠类文案哪种点击率更高，目标明确才能做到针对性的测试。2、集中预算测试，避免预算过于分散，导致测试成本过高。比如同一定向单元内测试创意过多，预算过于分散，无法测试出创意效果。3、测试之前需要确定待测变量的顺序。比如文案、定向还没测试好，你先去测试落地页的转化文案到底是哪个好就没有什么意义了。总之，当你拿到一个账户的时候，我们都需要靠自己的能力去整理判断适合推广产品，以及优化思路之后再动手，后祝大家都能取得一个比较好投放效果。构思账户要注意以下四个角度：目标：推广目标、需求是什么。“置办个衣柜是干啥子！自己要漂漂亮亮的给谁看”产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。“衣柜里的衣服要被大众喜欢！要常穿！”公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。“手头要有钱！为自己增添应季新款，淘汰旧款！”行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。“今天来件个性款，还是刚入手的实惠？”巧用搭建方法俗话说，衣服就像丈夫（妻子）一样，适合自己的才是好的。搭建账户一样哦，不过适合自己也是有理有据的，这里给大家提供四个维度：素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。如APP下载，通过不同素材的制作完成整个账户的搭建。产品：适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主，按照品类分组，搭建账户结构地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。
信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。凤羽dsp、新浪网扶翼、广点通、朋友圈、粉丝通、陌陌、爱奇艺、暴风影音、火山、抖音、百度信息流、百度框架户、360搜索、神马搜索、搜狗搜索、小主在线等30+平台的广告开户投放服务！为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这些问题，我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。要明确一个概念，现在的信息流广告渠道基本都是根据ecpm（每一千次展示可以获得的广告收入）给予曝光，而ecpm=cpc×ctr×1000，也就是说如果需要利润大化，在同样出价的情况，渠道会给到ctr高的广告主进行曝光。所以，提高CTR是获取曝光的关键。一、广告需要体现它的价值信息流广告中，信息与广告之间的界限逐渐模糊，它们都可以被看作是内容，用户也期待更为有趣、的内容。所以，跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单，这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销。二、如何策划出高转化率的着陆页文案与落地页的内容需要进行互补或者承接，落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望，文案跟落地页都承载着转化的任务。所以，不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体，是一个整体，是一个整体，重要的事情说三遍。三、素材漂亮点击转化就会高吗？有些人经常会说，素材一定要做得漂亮一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的标准。用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
信息流广告、也就是我们说的原生态广告，是目前广告的一大趋势，在各类广告总数的占比不断增加。特别是移动端的信息流广告更是成为广告主的新宠。例如目前大家熟知的朋友圈广告、腾讯信息流广告、今日头条信息流广告，都是体量赶超各类一代、二代媒体的大的信息流平台。有需要广告推广的请联系我：其中今日头条信息流广告树一帜，别具一格，是立于BAT之外的又一，可以说是信息流领域的开山鼻祖，无冕。那么究竟怎样才能让你登上今日头条版面呢。今日头条有哪些广告类型。其中开屏广告用于于品宣和展示，需要的要求很简单，就是广撒网、让你和你的产品一讲字就能让人如雷贯耳。详情页广告总体来说体量稍小，见效稍慢。那么信息流广告就是为折中的，也就是我们说的性价比好的。这个图就是信息信息流广告的收费模式。Cpt包时段，GD是保量。而竞价里面除了cpm展示、cpc点击之外还有CPA按转化计费。而这种方式是其他平台不具备的。下面看看他的展示方式。人群定向，如何进行标签选定