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完整品牌全案策划包括：品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装设计与创意、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等步骤，

品牌全案策划的技巧
1) 为目标受众画像

正所谓“焦点越窄，成长越快”，品牌全案策划需要从“人”出发，年龄、性别、地域位置、收入水平或教育程度等特征来为目标受众画像。

秉持着“受众至上”的精神，通过分析并记录市场与人群的偏好，我们能够确定一群的、定位的受众群体，对于他们开展品牌活动也能起到事半功倍的效果。

2) 讲好自己的品牌故事

根据Bluesumac的生物学研究，一个好的故事能够促使听众分泌多巴胺，大脑的布罗卡区和韦尼克区被激活，并触动镜像神经元，所以人们爱听故事，且容易被激起共鸣。

在讲述品牌故事的同时，我们也是在传递自身品牌理念、品牌价值观，激发潜在消费者的社会活动和情感，获得更为普遍的认同与喜爱，带来更为可观的收益。

3) 目光长远地坚持执行

正如上文所述，品牌全案策划与执行是一个漫长的过程，“路漫漫其修远兮”，并不是所有企业都耐得住寂寞。然而，从长远的目光、更高的格局来看待，投资品牌某种意义上是种“不赔”的买卖。

或许短时间内难以获得无法直接的ROI（率）或ROA（资产回报率），但凡笃定坚守地执行下去，你的品牌必将跻身名流。

品牌全案策划的误区

1) 以企业自我为策划中心

2) 没有提前树立品牌意识

3) 品牌全案策划与执行同等重要

4) 完成策划必能节约经营成本

品牌全案策划公司能给企业解决什么
1.帮助企业解决品牌战略升级问题

品牌战略是企业的高战略。目前中国的很多企业都面临着品牌危机问题，如何转型升级可谓是当下有效的解决方式。例如很多企业品牌在前期比较倾向于国外发展，随着国内经济的快速发展，想要向进军；又或者是面向新生代消费者的品牌重塑等等。很多企业家都知道这是目前发展的必经之路，但是却缺乏明确的方向。品牌全案策划公司则会从企业的战略思想上着手，不断挖掘企业的品牌价值，终呈现给消费者特的品牌优势和品牌理念，当品牌的度越来越高之后，不乏有外界的合作资源，从而创造企业品牌利益大化。\

2.帮助企业解决品牌形象问题

企业的品牌形象就好比企业的门面，因此需要企业引起高度的重视，良好的品牌形象可以帮助企业在维持老客户的同时吸引新客户，品牌全案策划公司会通过敏锐的洞察力观察企业市场现状，不断的进行品牌创新和品牌传播工作，挖掘潜在用户，从而扩的覆盖度，实现品牌业绩的快速增长。在解决品牌形象问题的过程中，品牌全案策划公司会用多年的社会经验帮助企业解决痛点问题，在满足消费者体验、传播的同时通过视觉展现的方式将品牌形象深入消费者心中。

3.帮助企业解决品牌营销问题

无论是大企业还是小企业，都在挤破头皮的思考如何营销的问题。品牌营销的核心在于如何让消费者接受和认可我们的品牌、我们的产品，在当今社会抓住消费者就是抓住市场，所以品牌全案策划公司在深入企业品牌营销时会着重考虑用户体验设计，能够从空间、网络、传播、产品等不同纬度进行用户体验设计，帮助企业打造多元化的用户体验；更重要的是良好的品牌对于企业内部的整体管理和文化建设也具有强大的作用。

品牌不是一次短暂的事件，而是一场循序渐进的战役。正所谓“心急吃不了热豆腐”，品牌全案公司通过的洞察与分析，为客户制定各阶段的发展规划，以获取能够适应变化的灵动性，帮助品牌得到持续的健康发展。

对于从事品牌全案策划公司，掌握全面的全案策划知识，市场、品牌、传播。理解市场和品牌策略，这样做出来的品牌全案方案才更加、更加犀利，不至于叫好不叫座，广告虽好销量不好。懂得传播和推广的规律，这样做出的市场策略和品牌策略才能更好落地执行，不至于假大空，不切实际，看起来很高深，但完全无法打动市场和消费者。

全案策划四步流程：

1.市场洞察与诊断：

洞察环境：行业整体市场历史与趋势研究

监测潜质：品牌自身研究

品牌粉丝：消费者研究

生存状况：竞争研究

综合诊断：SOWT分析

机会洞察：市场机会、切入点洞察研究

2.品牌定位九要素研究：

客户定位：细分市场与目标人群定位

需求定位：功能性、情感性、自我表达型需求定位

竞争定位：竞争性框架与品类定位

产品定位：产品属性，产品特性

价值定位；产品利益点（卖点），消费者利益点（买点-购买理由）

信任定位：利益支撑点（打造信任状）

形象定位：品牌人格原型与品牌形象特征

同类定位：本品牌与竞争品牌的共同点

差异定位：本品牌与竞争品牌的差异点

3.品牌定位落地

产品落地：企业业务及产品规划策略

话语落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事

形象落地：logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

文案落地：各类宣传文案策划撰写

符号落地：核心概念与传播符号（视觉锤，听觉锤）策划

物料落地：主形象海报、宣传册、网站、视频等

4.品牌定位营销与推广传播

整合营销：年度整合营销与市场推广节奏策划

内容营销：网络口碑营销，兴趣阅读内容，SEO与SEM

营销：定向广告营销传播

病毒营销：视频营销传播

活动营销：创意性事件营销与互动活动策划

招商营销：品牌招商策划与渠道拓展