中国珠宝市场竞争格局及销售前景分析报告2021-2026年

中国珠宝市场竞争格局及销售前景分析报告2021-2026年
【报告编号】: 326214
【出版时间】: 2021年2月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【报告来源】: http://www.zyzyyjy.com/baogao/326214.html 免费售后服务一年，具体内容及订购程欢迎咨询客服人员。

【报告目录】

第1章：中国珠宝行业现状与趋势前瞻
1.1 珠宝行业概述
1.1.1 珠宝行业定义
1.1.2  珠宝行业分类
1.1.3 珠宝行业发展阶段
1.1.4 珠宝行业数据来源与统计口径说明
1.2 珠宝行业消费环境分析
1.2.1  珠宝消费能力分析
（1）居民可支配收入增长是珠宝消费增长的重要引擎
（2）中国人均珠宝消费潜力分析
1.2.2  品消费水平
1.2.3 珠宝消费心理变化
1.2.4  珠宝消费购买力水平
（1）中产规模及趋势
（2）富裕投资规模
1.2.5  珠宝市场需求构成
（1）婚庆市场
（2）礼品市场
1.3 珠宝行业政策环境分析
1.3.1 行业管理体制分析
1.3.2  行业主要法律法规及标准
1.3.3 行业相关发展规划
1.3.4 珠宝行业税收政策
1.4 珠宝行业发展现状分析
1.4.1  珠宝行业市场规模
1.4.2 珠宝行业企业规模
1.4.3 珠宝行业经营效益
1.4.4 珠宝行业产品结构
1.4.5  珠宝产业集群分布
1.5 珠宝行业发展趋势前瞻
1.5.1 产业集群化趋势更明显
1.5.2 进入品牌化发展之路
1.5.3  向传播珠宝文化方向发展
1.5.4 产业国际化进程加速
第2章：珠宝行业竞争进入商业模式时代
2.1 珠宝行业竞争强度分析
2.1.1  行业内竞争分析
2.1.2 珠宝首饰行业对上游议价能力
2.1.3 珠宝首饰行业对购买者议价能力分析
2.1.4  行业新进入者威胁分析
2.1.5 行业替代品威胁分析
2.1.6 竞争情况总结
2.2 珠宝行业品牌竞争格局
2.2.1  行业市场品牌格局
2.2.2 国外品牌企业在华竞争
2.2.3 港资品牌企业在华竞争
2.2.4 国内外品牌营销能力比较
2.3  珠宝行业销售渠道竞争
2.3.1 销售渠道的重要性
2.3.2 行业主要销售模式
2.3.3  主要销售模式比较
（1）盈利能力
（2）品牌推广
（3）经营管理难度
（4）渠道拓展
2.3.4  上市公司销售模式
（1）老凤祥
（2）潮宏基
2.3.5 渠道拓展成为当前竞争核心
2.4 珠宝行业商业模式之争
2.4.1 行业主要企业类型
2.4.2 传统珠宝加工企业转型
2.4.3 传统珠宝品牌企业转型
2.4.4 珠宝行业商业模式之争
2.4.5  珠宝行业渠道整合策略
（1）刚泰收购珂兰珠宝
（2）柯兰借此上市，刚泰切入电商渠道
（3）渠道整合的作用
2.5  珠宝行业竞争焦点及趋势
2.5.1 产业链整合
2.5.2 产品设计
2.5.3 品牌建设
2.5.4  电子商务
第3章：珠宝行业产业链整合与策略研究
3.1 珠宝行业产业链简介
3.1.1 珠宝行业产业链概览
3.1.2  珠宝行业成本结构
3.2 珠宝行业产业链价值分析
3.2.1 原料采购
（1）原料对盈利的影响
（2）珠宝原料采购模式
3.2.2  珠宝设计
（1）珠宝设计增值能力
（2）国内珠宝设计水平
3.2.3 珠宝加工
3.2.4  珠宝营销
（1）珠宝营销增值能力
（2）珠宝行业营销现状
3.2.5  售后服务
（1）售后服务增值能力
（2）珠宝售后服务现状
3.3 珠宝行业产业链整合趋势
3.3.1 行业主要盈利模式
3.3.2 产业链整合的优势
3.3.3  典型企业产业链整合
（1）周大福
（2）老凤祥
（3）潮宏基
（4）明牌珠宝
（5）钻石小鸟
3.3.4  行业产业链整合趋势
3.4 珠宝行业产业链整合模式分析
3.4.1 产业链整合路径
3.4.2 产业链整合模式
3.5 珠宝行业产业链整合策略选择
3.5.1 产业链整合的机遇与风险
（1）产业链整合机遇
（2）产业链整合风险
3.5.2  产业链整合的策略选择
（1）珠宝加工企业
第4章：珠宝行业电子商务发展现状与策略
4.1 中国珠宝行业电子商务发展背景
4.1.1  珠宝电子商务内涵及特点
4.1.2 珠宝行业发展电子商务背景
4.1.3 珠宝企业发展电子商务优势
4.1.4  珠宝企业发展电子商务动机
4.2 消费者网上购买珠宝行为研究
4.2.1  消费者网上购买珠宝行为研究
（1）消费者网上购买珠宝情况
（2）选择网上购买珠宝的原因
（3）网上购买珠宝的种类
（4）网上购买珠宝的价格范围
（5）网上购买珠宝的频次
（6）各珠宝网站消费者渗透率
（7）影响消费者选择珠宝网站的因素
（8）消费者网上购买珠区差异
（9）消费者通过网络搜索珠宝信息情况
（10）珠宝信息认知渠道（除互联网外）
（11）购买珠宝时主要考虑的因素
（12）网络购买珠宝支付方式
（13）方式的偏好情况
（14）网上购买珠宝遇到的不愉快经历
（15）网上购买主要存在的问题
4.2.2  消费者网上购买珠宝意向研究
（1）购买意向
（2）购买用途
（3）消费者能接受的价位
（4）将来会购买的珠宝种类
4.2.3  对珠宝电子商务的营销启示
4.3 国外珠宝行业电子商务发展借鉴
4.3.1 国外珠宝电子商务发展历程
4.3.2  国外珠宝电子商务代表企业
（1）Bluenile.com（蓝色尼罗河）
（2）Polygon公司
（3）Bidz公司
4.3.3  国外珠宝电子商务发展经验
4.4 中国珠宝行业电子商务发展分析
4.4.1 中国珠宝电子商务发展历程
4.4.2  中国珠宝电子商务发展规模
4.4.3 中国珠宝电子商务发展特点
4.4.4 中国珠宝电子商务市场竞争
4.4.5  中国珠宝电子商务发展趋势
4.4.6 珠宝电子商务面临的问题及对策
4.5 中国珠宝企业开展电子商务方式
4.5.1  建立第三方电商平台
（1）发展方式优点分析
（2）发展方式典型代表
4.5.2  建立综合性或品牌珠宝自己的网站
（1）建立综合性的珠宝网站
（2）大型珠宝企业开展电子商务
4.5.3  利用直播平台开展珠宝直播电商
（1）发展方式优点分析
（2）各大珠宝品牌直播点击率
4.6 珠宝电子商务三大成功模式研究
4.6.1  钻石小鸟：线上线下O2O模式
（1）线上线下O2O模式简介
（2）线上线下O2O模式优势
（3）线上线下O2O模式运作
（4）线上线下O2O模式成效
4.6.2  Darry  Ring：“情感营销+社群营销”模式
（1）“情感营销+社群营销”模式简介
（2）“情感营销+社群营销”模式优势
（3）“情感营销+社群营销”模式运作
（4）“情感营销+社群营销”模式成效
4.6.3  Bloves珠宝：“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式
（1）“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式简介
（2）“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式主要优势
（3）“电子商务平台+体验店+呼叫中心”模式取得的成效
4.7  珠宝企业电子商务模式运作建议
4.7.1 企业发展电子商务先决条件
4.7.2  珠宝企业电子商务平台的搭建
（1）企业内部的信息系统
（2）电子商务基础平台
（3）电子商务服务平台
4.7.3  珠宝企业电子商务运作建议
第5章：珠宝行业新兴营销模式与策略分析
5.1 网络直播+珠宝
5.1.1 直播带货迎风口
5.1.2  珠宝是直播带货的主要品类
5.1.3 直播为珠宝行业打开新的增长空间
（1）直播+珠宝市场现状
（2）直播+珠宝市场潜力分析
5.1.4  珠宝企业布局电商直播情况汇总
5.2 热门IP+珠宝
5.2.1 珠宝+IP的模式探索
5.2.2 珠宝+IP市场潜力分析
5.2.3  珠宝企业+IP合作情况汇总
5.3 KOL种草+珠宝
5.3.1 KOL可增强品牌曝光度
5.3.2 珠宝+KOL带货规模
5.4 粉丝经济+珠宝
5.4.1 粉丝经济发展阶段
5.4.2 粉丝经济+珠宝现状及发展
第6章：珠宝行业营销战略要素与案例分析
6.1  珠宝企业战略规划
6.1.1  市场细分
（1）市场细分的概念
（2）市场细分的客观依据
（3）市场细分的作用
（4）市场细分的形式
（5）市场细分的程序
6.1.2  选择目标市场
（1）目标市场的概念
（2）选择目标市场的程序
（3）目标市场选择的因素
6.1.3  市场定位
（1）市场定位的意义
（2）市场定位的特点
（3）市场定位的方法
（4）市场定位的程序
6.2  珠宝行业产品策略
6.2.1 产品组合及组合策略
（1）产品组合
（2）产品组合策略
6.2.2  产品市场生命周期
（1）产品生命周期概念
（2）生命周期各阶段营销策略
6.2.3  产品品牌与品牌决策
（1）品牌在内涵及作用
（2）品牌决策
6.2.4  产品的包装策略
（1）包装及其作用
（2）产品包装策略
6.3 珠宝行业价格策略
6.3.1  影响珠宝定价因素
（1）内部因素
（2）外部因素
6.3.2 珠宝企业定价管理
6.3.3  企业定价目标及确定
（1）利润目标
（2）销量目标
（3）竞争目标
6.3.4 珠宝定价的主要方法
（1）成本导向定价法
（2）需求导向定价法
（3）竞争导向定价法
6.3.5  珠宝价格策略研究
（1）产品阶段定价策略
（2）折扣定价策略
（3）心理定价策略
6.4 珠宝行业分销渠道策略
6.4.1  分销渠道概念与特征
6.4.2 珠宝分销渠道模式
6.4.3 选择分销渠道的意义
6.4.4  珠宝分销渠道的类型
（1）直接渠道与间接渠道
（2）长渠道与短渠道
（3）宽渠道与窄渠道
（4）单渠道与多渠道
6.4.5  珠宝分销渠道策略
（1）分销渠道策略类型
（2）影响分销渠道策略的因素
（3）分销渠道决策的原则
6.5  珠宝行业策略
6.5.1 珠宝类型
（1）人员推销
（2）商业广告
（3）营业推广
（4）公共关系
6.5.2  珠宝组合及影响因素
（1）活动的目标
（2）珠宝企业的性质
（3）珠宝市场特性和商品特性
（4）目标市场环境
（5）产品市场生命周期
（6）推式和拉式策略
（7）预算
6.6  珠宝营销策略总结与案例
6.6.1  珠宝营销策略总结
（1）以的质量取胜
（2）以较低的价格取胜
（3）以更多的价格折扣取胜
（4）以强势品牌取胜
（5）以广泛的分销渠道取胜
（6）以的服务取胜
6.6.2  珠宝营销典型案例
（1）Tiffany
（2）周大福
（3）武汉金叶珠宝
（4）新首饰
第7章：珠宝行业供应链管理与信息化
7.1  供应链管理概述
7.1.1 供应链内涵与特征
7.1.2  供应链管理的产生和发展
（1）供应链管理的产生
（2）供应链管理的发展阶段
7.1.3  供应链管理的内容与目标
（1）供应链管理的内容
（2）供应链管理的目标
7.2 珠宝行业供应链管理现状
7.2.1  行业供应链管理现状
（1）市场的配套设施落后
（2）技术水平高的少
（3）服务模式针对性不强
7.2.2  潮宏基供应链管理研究
（1）供应链管理基本流程
（2）企业供应链管理分析
（3）供应链管理主要难题
7.3  珠宝行业供应链信息化现状
7.3.1 供应链信息化概述
7.3.2  行业